YouTubeはクリエイターから離れて新しいMTVになります

プラットフォームは、Vevoミュージックビデオとによって定義されていますウィル・スミスの顔、Pewdiepieのような最も人気のあるクリエイターの一部ではなく、プラットフォームで広告主を販売することを目的としたカンファレンスである2018年の2018年以降に話した幹部によるとKSIまたはライザ・コシ。スタンスは論理的です。同社は、物議を醸す冗談を言ったり、他のYouTuberと戦争をしたりするクリエイターに対して販売することはできません。

したがって、クリエイターは自分のためにかわすために残されています。 YouTubeの最大のクリエイターであるPewdiepieは、YouTubeでの広告からかろうじて十分なお金を稼いでいると言います。で最近のビデオ、彼は自分自身を「帽子のセールスマン」と呼び、商品が彼の新しい主な収入源であるという事実を楽しみました。どこからともなく生まれる主要な問題 - ローガンポールのような問題- YouTubeが巨大で扱いにくいプラットフォームに対して販売するのを防ぎます。ポールは、商品と論争から利益を得るもう1つの創造者であり、Pewdiepieのように現在のデモネタ化大失敗に貢献する戦略です。

YouTubeは、プラットフォーム上の不安定なクリエイターとブランドの安全性を約束することはできません。広告主は、火災に巻き込まれたくありません。唯一の動きはピボットであり、YouTubeの準備ができています。ウィル・スミスやデミ・ロヴァートのようなハリウッドの名前は安全な賭けです。メジャーレコードラベルによってすでに吟味されているミュージックビデオと同じです。深夜のショーのクリップは、別の安全な賭けです。

これは、同社が広告主に販売したいYouTubeのユートピア版です。

それはただではありませんYouTube私たちが知っていること。

YouTubeは、後ろの話をするためのハードウェアストアと考えてください。

店員はカウンターの後ろに立っており、機械的な笑顔が所定の位置にあり、購入できる最高の製品を見せるのを待っています。すべてが光沢があり、きれいです - 場違いのネジではありません。平均的な見物人は、カーテンやドアの後ろに隠れるものを見るために店の周りを突き刺すことを考えません。

しかし、奥の部屋では、施設が生き返ります。魅力的な人々は壁に並んで、楽しませる準備ができています。 Speakeasyは、メインストアの前面ほど洗練されていませんが、背面の食欲をそそるバーについて単語が広がると、ハードウェアショップがウォークスルーになります。人々はハンマーを買うために並んでいません。彼らは喉にカクテルを注ぐのを待っています。このSpeakeasyは、人々を施設に引き付けるものですが、ブルディングの前には、常に信頼できるハードウェアストアの看板があります。

YouTubeが、広告主にアピールしようとして、そのクリエイターの大多数、プラットフォームにコンテンツを独立して住む人々から背を向けたのはこれが初めてではありません。いくつかは前もって昇進しました：非常に人気のあるYouTuberであるTyler Oakleyと、別の人気のあるYouTuberのAnna Akanaがアリ・マン、ステージ上でパレードされました。 YouTubeがステージに登場することは重要でしたが、彼らの称賛 - アリ・マンまたは、プロジェクトのためにEllen Degeneresと協力する - YouTubeよりも典型的なハリウッド文化に近づけます。しかし、YouTube文化を支配する今日の最大のクリエイターの一部は決して登場しませんでした。

しかし、なぜ？

それはすべてデモネティゼーションに戻ってきます。 YouTubeの最初の主要なデモネタイゼーションの変更がヒットします2016年後半のコミュニティ。広告主がブランドの安全を求めた後、YouTubeは特定のトップクリエイターのビデオに広告を入れるのをやめました。

広告の変化は、YouTubeのデモ化問題で最も人気のあるコメンテーターになったフィリップ・デフランコのようなクリエイターに大きな問題を引き起こしました。デフランコは、YouTubeがクリエイターを扱った方法について不満を述べ、実際にスタンスを取った最初の人の一人でした。

「彼らはこのビジネスに参加したいと思っています。彼らはゲームをプレイしたいと思っていますが、明らかに誰もがルールでプレイする必要はありません」とデフランコは2016年のビデオで述べました。

2017年はYouTubeの最も激動のある年の1つになり、「Adpocalypse」とDemonetizationの最悪の期間。クリエイターはイライラし、YouTubeがコミュニティと話すことができないことに失望し、今後のプラットフォーム上の彼らの経済的安定性について疑問に思った。競争の上で目立つのに十分なビデオを作成するために、多くのクリエイターは故障に苦しんで燃え尽きました。無関心であり、金融​​の不安定性に対する欲求不満は、恐怖であり続けています。

これらの進行中の頭痛と戦うために、YouTubeのチームは幅広い行動を取りました。デモネティゼーションが施行され、YouTubeが広告主に対応するというコアコンセプトを変更しました。深夜のクリップがトレンドリスト（YouTubeが本質的にブラウザーに推奨するビデオの人気のコレクション）を支配し、YouTubeはホームページでより多くのミュージックビデオやアーティストを強調し始めました。 YouTube Red専用のセクション全体が登場しました。

クリエイターは消去されませんでしたが、YouTubeは、そもそもプラットフォームにブランドを描いたDIYコミュニティに基づいて広告主の安全を約束することができませんでした。繰り返しますが、YouTubeはピボットしました。彼らは、広告主を幸せに保つことがほぼ保証されているクリエイターの小さなグループに依存していましたが、ケビン・ハートやデミ・ロヴァートのようなハリウッドスターのYouTubeシリーズにスポットライトを当てました。 VevoのAriana Grandeビデオ。そして深夜のシリーズのような毎日のショークリップ。これらはすべて、YouTubeが今年前向きに持ち込んでYouTubeのバージョンを販売するものです。これは、いくつかのハリウッドスターが時々ポップアップする音楽サービスですが、1つの名前が不思議なことに除外されました。

それは、問題の中心に到達するコミュニティで最も多作なクリエイターの1人に対する認識の欠如です。

YouTubeの3時間前に、誰もCasey Neistatの名前を一度発言しませんでした。

NeistatはYouTubeの最大の作成者ではありませんが、彼は最も影響力のあるメディアのゴッドファーザーであり、キャリアに投資し、築き上げた媒体のゴッドファーザーであり、彼のビデオブログを使用して作成者であることの最高と最悪の部分について議論しました。彼はYouTubeにも愛されています。 YouTubeのビジネス責任者であるRobert Kynclは、デモネタイゼーションの変更が行われた後、インタビューのためにNeistatと一緒に座ったことさえありました。 Neistatは、2017年にYouTubeの先行で時間をかけて、彼のようなクリエイターの広告主を販売し、何百万人ものクリエイターが構築したものについて話しました。 NeistatはYouTubeで独立した成功を定義しました。ネイタットは、ピューディーピーとローガンポールの反対の極地でした。

Neistatのビデオの1つからのクリップは、今年のプレゼンテーションになりましたが、他には何もありませんでした。

Neistatは、YouTubeのクライアントが広告を横に配置したい人です。しかし、彼、フィリップ・デフランコ、ジェシー・ウェルンズ、または今年の最大の有名人の場合タイラー「忍者」ブレビン、お金を使う価値があると育てることはできませんが、YouTubeのクリエイターへの投資について何と言っていますか？ Simone Giertz、Sailor J、Elle Mills、またはSafiya Nygaardは、驚くほど人気が​​あり、YouTubeで作成者を崇拝しましたが、彼らの名前は決して登場しませんでした。

クリエイターは、トレンドを見て、YouTubeの企業コンテンツに対する明白な愛に不満を感じ、米国とテムのシナリオには小刻みの余地がありません。この部門は、コミュニティの大部分に影響を与える主要なデモネティゼーションの問題によってのみ悪化しています。広告主が深夜のショークリップ、ウィル・スミスとケビン・ハートに陥るのは簡単です。これらは、バラエティのカバーに座って、彼らがすでに知っている人々です。

しかし、それはYouTubeのコンテンツを何時間も見ている多くの人々がコミュニティを見る方法ではありません。それは彼らがYouTubeが本当に信じているものではありません。 YouTubeが設計した意欲的な才能のグループを代表するコミュニティに属しているクリエイターは、聞いたことはありません。それがコミュニティが怒っている理由であり、それがYouTubeの前払いが送信する正確なメッセージです。

「私はYouTubeであるアルコール依存症の過失の継父と仕事をしようとするのにうんざりしています」とDefranco最近のビデオで言った、デモネタ化の問題のために彼のプロジェクトを続けることができないことについて話します。 「この時点で、この車を意図的に木に巻き込んでいるのか、それともただホイールで眠っているのか、それが起こったのは問題ではありません。」

YouTubeのCEOであるSusan Wojcikciは持っています過去にクリエイターのサイレンシングに対処しました、しかし、論争の的となっている点は、前から一度出てきませんでした。代わりに、彼女のメッセージは、広告主を確実に感じる方法として、収益化をわずかに困難にすることを強調しました。 Wojcickiは、伝統的なテレビの約束の夜を案内する前に、スケーラビリティを含むYouTubeが直面しているいくつかの問題にすぐに対処しました。としてロサンゼルスタイムズは次のように書いています

ブランドの安全性を約束するためにより伝統的になろうとすることは問題ありません。前もって会話をするための明らかな場所ですが、その過程で作成者の大多数を掃除しようとすることは、コミュニティがYouTubeの幹部が持っていると信頼できない理由です彼らの背中。

YouTubeは、プラットフォームを素晴らしいものにしたものについて自慢しながら、そのコミュニティについて話すのを忘れていました。しかし、コミュニティがなければ、それは単なる別の退屈なネットワークです。クリエイターは、そのユーザーがそれを知っていることを知っており、時間の経過とともに、広告主もそれが真実であることを知っているでしょう。

アップデート：YouTubeの代表者は、プラットフォーム上のオリジナルコンテンツの将来に関する声明でポリゴンに連絡しました。以下に読むことができます。