ジミー・ドナルドソンは彼のイメージでYouTubeをゆがめました - しかし、YouTubeは彼を反撃しています
グラフィック：Matt Patches/Polygon |ソース画像：MrBeast
2023年の秋に、トム・サイモンズのビデオからリッピングされたクリップがX（以前のTwitter）に再投稿アイリッシュYouTubeの芸能人Seán「Jacksepticeye」マクラフリンが嘘発見器テストに縛られたのを見ました。彼の友人は、彼がまだYouTuberとしての彼の仕事を楽しんだかどうか、そして彼が銀行にどれだけのお金を持っていたかなど、すべてについて彼を焼き付けていました。敏感ですが、YouTubeに何百万人もの加入者がいるビデオスターであるマクラフリンは狂ったものではありませんでした。本当に彼をガタガタと鳴らすために、彼の友人は大きな銃を引き抜かなければなりませんでした。正直に答えた場合、最も身をよじります。 YouTubeはプラットフォームとして悪化しましたか？はい、マクラウリンは答えましたが、まだビートを逃していません。そして彼は、YouTubeの最大の作成者であるジミー「Mrbeast」ドナルドソンが責任を負うことだと言いました。
彼の友人はそれを期待していましたが、マクラフリンの答えはインターネットに衝撃を与えました。普通の人々の車、家、そして数千ドルを与える寛大なスタントで評判があり、多くの人がMrbeastを一種の慈善的人物と考えており、YouTubeが提供する最高のYouTubeのいくつかを表しています。彼のブランディングはすぐに自己栽培的でありながら無私無欲です。ポッドキャストでは、彼は頻繁に思い出させます彼がこれまでにしているのはYouTubeであり、彼がやりたいことは人々を楽しませることだけだという理由で、彼がトップにいるという彼の2億4100万人の購読者（出版時）。彼彼自身のレコーディングスタジオに住んでいます。彼の自由な時間は非常に小さいように見えますが、彼が仕事から引き離すまれな時期は、彼がデートの1時間を考慮しているので、彼のビデオを豊かにすることができる活動を中心に彼のガールフレンドとの日付のためです10万ドルの価値があります代わりに仕事に専念していました。
Mrbeastが彼が稼いだすべてのお金を投げかけるという考えは、YouTubeビデオを実行することに戻っています。個人的な利益をほとんど尊重していません、または彼は言います。彼は視聴者に、彼の故郷のかなりの割合を採用している間、彼は他の豊かなYouTuberとは異なり、まだ控えめに住んでいると言います。彼の財産の一部は慈善活動に向かっており、彼のビデオの多くでは、人々に貴重なものを与える方法を見つけています。視聴者は、Mrbeastと彼の大量の現金に出くわすことを夢見ています。一方、クリエイターは、視聴者のような範囲に到達し、ムービーストの影響力を持たせることがどのようなものか想像することしかできません。彼アフリカに井戸を建設します、男 - どうして誰かがmrbeastについて悪いことを言うことができるでしょうか？ YouTubeと同じくらい小さくて協力的な業界で否定的なことを言って、自分のビジネスを危険にさらすことさえあえて誰があえてでしょうか？そして、インターネットがマクラフリンで降りてきました。
火は、sycophantic通行人からだけではありませんでした。クリップへの返信で、何百万人もの加入者がいるトップクリエイターがMrbeastの防衛に来ました。不信感があり、in辱がありました。彼らがjeしたり、彼らの心の外にいない限り、誰もそのようなことを言うだろう、と返事は示唆した。しかし、彼の説明に基づいて、マクラフリンは公正な心の状態にあるようでした。そして、その時点まで何年もの間、YouTubeにJacksepticeyeとして在籍していたため、彼は本質的にプラットフォームがどのように変化したかについての権威でした。 Q＆Aビデオで、McLoughlinは、MrbeastがYouTubeを悪化させ、焦点を「意見、お金、人気について」と変えて楽しんでいると述べています。それが表面的でなければ、Mrbeastのビデオはもっと長くなると主張しました。
数ヶ月後、苛性交換は、YouTubeの中心を通り抜ける進行中の緊張を象徴しています。この緊張は、Mrbeastのコンテンツがプラットフォームを支配し始め、パラダイムシフトを示し始めたため、より目立つようになりました。 YouTubeストラテジストとしてZackary Smigelは最近のビデオで探索しました、プラットフォームで異なる時代が始まり、終了するのを見てきました。最初は、YouTubeの大切な信頼性と、プロトタイプの作成者がiPhoneで寝室から録音していた可能性があります。本当のお金が登場すると、プラットフォームを構築した同じクリエイターが彼らの人気から生計を立てたブランドになりました。あなたが今日見ているカメラに対応したスモッシュは、Instagramのようなプラットフォームでキュレーションされたソーシャルメディアプレゼンスの出現で爆発しましたが、たとえば2005年にチャンネルを始めたアマチュアのデュオとは大きく異なります。
Mrbeastは、YouTubeのこの骨の折れる時代を非常に完全に具体化しているため、Smigelのような一部の人は、プラットフォームの現在のフェーズをドナルドソンと同義に考えています。あなたは彼の影響力を、人々が作る騒々しいコンテンツの種類、YouTubeのすべてのトレンドコンテンツに住む活発な編集スタイル、さらにはYouTubersがビデオサムネイルをスタイルする方法でも見られます。最近まで、Mrbeastはプラットフォーム上で最大のビデオを持っていました。まれなのは、Mrbeastの署名と無限のメンバー可能な反応の顔から手がかりを得ないビデオです。 McLoughlinのような中傷者に関する限り、Mrbeast CopycatsはYouTubeの疫病です。そして、たとえ彼らが完全にオリジナルのコンテンツを概念していても、プラットフォーム上の最も目に見えるクリエイターは、撮影に何百万人もの費用を費やすことをいとわない人の極端を模倣するビデオを生成します。
「Mrbeastとともに、あなたは億万長者が彼の空想を生きているのを見ているように感じます」とスミゲルはポリゴンに語った。
ドナルドソンのプロセスは、彼自身の名声のアーキテクチャへの執着に支えられており、現在、人間にとって面白いものの、YouTubeアルゴリズムによって設定されたバーをクリアしない限りアップロードされないようにしているようです。別の文脈では、ビデオへのこの計算されたアプローチは、彼の芸術の価値と意味について疑問を投げかけるかもしれません。 Mrbeastのhust騒文化のブランドを除いて、YouTubeの支配的な美学の事実上の一部になっています。
マクラフリンの評価に攻撃をし、彼が「楽しんでいなかった」なら、彼は自分の人生の14年間を「あきらめなかった」と言ったにもかかわらず、ドナルドソンは仕事の困難を認めている。具体的には、彼はそれを自己改善の形としてフレーム化しました。インタビューで、ドナルドソンは、彼の出力を絶えず批判し、彼が確信していない完全に完成したビデオを絶えず批判する友人グループを構築するなど、彼のビデオを可能にする厳しい条件を率直に明らかにしています。しかし、彼は金持ちで有名であるため、どんなに岩が多いとしても、彼の道は野心的と見なされています。
ドナルドソンがYouTubeで彼自身の軌跡を分析するたびに、彼は彼自身の専門知識を中心に自己具体的に学び、それが彼がプラットフォームをゲームする方法をどのように可能にしますか。彼は、細部に取りつかれて数え切れないほどの時間を費やしていると述べています、YouTubeサムネイルの最適な明るさまで。彼は、ビデオの最初の10秒が保持にとって最も重要であることを知っています。そのため、彼のビデオは、その実行時に展開されるすべての野生のものの弾幕から始まります。そして、YouTubeで速く、必死で、遍在するその署名Mrbeast編集スタイルは、あなたの注意のための容赦ないギャンビットです。 「私が望むなら、私は10グランド未満でビデオで1億回の視聴を得ることができます」とドナルドソンはコリンとサミールポッドキャスト。
彼自身のチャンネルを説明するように頼まれたとき、ドナルドソンは、彼が大きくなると思わない限り、彼はビデオをアップロードしないようにバイラリティを達成することに非常に焦点を合わせていると言います。後で同じポッドキャスト、彼は、彼のmrbeastビデオに関するすべての情報をAIに与えたなら、次に何を作るかを彼に伝えるように促した場合、出力は彼がすでに作っているものになると促します。
重要なのは、常に改善することです。ドナルドソンは持っていますYouTubeを介した彼の支配が製品であると考えました同様の完璧主義者の基準を持つ、志を同じくするクリエイターのチーム内の急進的な率直さ。今日まで、ドナルドソンは、彼がトップにとどまるのに役立つ新しいことを学ぶことを期待して、他のクリエイターと毎日の電話に出ると主張しています。彼は、創造主の友人のサークルがビデオの改善の余地を見つけられないなら、たとえ彼らがすでにバイラルであっても - クリエイターはプラットフォームで停滞する運命にあると主張しています。批評はあなたの出力を改善することしかできない、と彼は当時提案した。しかし、明らかに、彼のYouTuberの同時代が何かにあったとしても、彼はMcLoughlinのコメントについて同じように感じませんでした。
長年にわたって多数のMrbeastビデオをレビューする際、ドナルドソンは自分のエピソード出力から人物として自分自身をほとんど消し去っています。視聴者が彼が本当に楽しんでいるのを本当に見ないなら、それはデザインです。ドナルドソン彼は「性格」を成長の制限と見なしていると言っています、ポッドキャストで、あなたが人として誰であるかについてあなたのコンテンツにかかっていることを意味することは、好まれないことを危険にさらすことを意味します。そして、誰かが人として創造者を好まないなら、彼らはビデオにチャンスを与えることができないかもしれません。
McLoughlinのコメントは、別の暗い可能性にヒットしました。視聴者は、Mrbeastが実際に楽しい時間を過ごしていないので、彼のビデオを楽しんでいるのをほとんど見ないかもしれません。ポッドキャストでは、ドナルドソンはホストに、彼がとても一生懸命行くことを伝えます。彼は燃え尽きて、何もできないまで仕事をやめません。笑いながら、彼は精神的な崩壊があることを認めています。隔週。」彼が息抜きのために止まったら、彼は落ち込んでいると彼は言います。 MrbeastはYouTubeでコンテンツを生成することにレーザーに焦点を合わせているので、彼は自分の性格を説明していますとして「YouTube。」彼は、ビデオに対するこの残忍なアプローチを認めています長年にわたって多くのクリエイターをクレーターしてきました、健康ではありません。 「人々は私のようではないはずです。私は人生を持っていません、私は性格を持っていません、」彼は2023年に記録されたポッドキャストで言った。
これがさらに賢くなるのは、何が可能なのかを知ることです。 Mrbeastのビデオは非常に高価で、予算は何百万人ものため、ほとんど買う余裕がありません。メインチャネル多くの場合、損失を出して動作します、これが、彼のビジネスが複数回購入できる食品を含めるように拡大した理由の一部であり、したがって利益率が高い。しかし、YouTuberとしての彼のキャリアの最初から、Mrbeastの資金は、広告として密かに機能するバイラルビデオのために現金を喜んで落とすスポンサーシップブランドから来ています。彼はコンテンツのエコシステムとしてYouTubeの反りで彼の側で精査されていましたが、Mrbeastビデオでは外見的または攻撃的なものを見ることはありません。長い間、ドナルドソンは多くのポッドキャストの出演で認めていますが、彼は自分のビデオに複雑なものを置くことを恐れていました - 視聴者がそれを手に入れず、見ているのを止めた場合はどうなりますか？ドナルドソンは、広告主の絶対的な夢であるかもしれません。これは、最適化されたコンテンツの同じように単純なスラッジに平らになっているインターネットの論理的エンドポイントです。
これまでのところ、YouTubeのMrbeastの時代で告知されているものの多くは暗いと聞かれていますが、次の時代はすでに私たちの上にあるかもしれません。古いYouTubeがInstagramの場合、新しいYouTubeはTiktokのようになります。それは文字通りの方法で現れ、会社はそのエネルギーの多くを「ショートパンツ」に入れましたが、構造的要素を超えて比fig的にもあります。 Tiktokの強みは、日常のユーザーから膨大な視聴者にビデオを登場する能力にあり、これを行うのは非常に良いので、人々は神秘的な用語でそのアルゴリズムについて話します。一方、メディア施設への信頼は衰退し続けていますますます多くのアメリカ人が彼らのニュースのためにティクトクに目を向けています。
言い換えれば、インターネットは信ity性に飢えています。少なくとも、人間として検出してコンテンツを配信できる人です。インターネットがブログの優位性を乗り越えた後、それはかつてYouTubeがかつて最高のことをしたことです。 「私たちは、多くのクリエイターが、関連性を維持しながら優れたコンテンツを作成しているため、今すぐ爆破しています」とスミゲルは言います。 Mrbeastが最近のビデオで行ったように、基本的な必需品や多数の産業がより良い労働条件のために戦うことができない時期に、ホテルの部屋に100万ドルを費やしていますが、正確には関係ありません。 Kardashiansのような誇張されたインフルエンサーは、すでに世間の目の中でこの変化の結果を経験していますが、より広い視聴者の態度の変化はYouTubeのエリートにぶつかるでしょう。
Mrbeastがすぐに退位することはまずありません。また、次のクラスのクリエイターが彼の同じ視聴者に到達する可能性はさらに低くなります。その種のモノカルチャーは、消失する希少性であり、品質のマーカーでもありません。 MrbeastはYouTubeが提供しなければならない最高のものではありません。彼はちょうどそのレトリックを彼のブランドにしました。他の利己的なクリエイターは、より大きな数が本質的に優れているという物語を永続させることに賭けをしています。数字が良ければ良いほど、収益は良くなり、数字はアートに価値を評価または割り当てようとするよりも把握しやすくなります。しかし、次の時代の最も影響力のあるYouTuberは、すでにプロトタイプのMrbeastビデオに似ていません。サム・スレク、ドッドフォード、または「」の台頭を見てください。Corecore。」
あるレベルでは、ドナルドソンは足の下に地面が変わるのを感じなければなりません。 x（以前のTwitter）、Mrbeastの更新彼は自分のビデオで新しいことを試してきたと言ってください - 1年前に、Mrbeastビデオで犠牲に聞こえたかもしれません。彼は叫び声を上げており、彼の友人と一緒にいじり回しています。ビデオは遅く、さらには彼の古いビデオよりも長い実行時間を備えています。彼は、ビデオに関係していないと思われていても、愚かな素材を含めています。ドナルドソンにとって、これらの変更はすべて、より良い物語を備えた素材の制作に彼の新たな焦点の一部です。彼がポッドキャストで1年以上話し合っている彼の理論は、良いストーリーテリングが彼のビデオを次のレベルに引き上げるということです。しかし、良い話は、ブランドではなく人々に関するものです。それは広告です。
ドナルドソンが正しければ、マクラフリンも正しいです。問題は、視聴者とその進化する好みが、Mrbeastビデオを真剣なものと完全に見ることができるかどうかです。実際の人々は、ヒットマンを雇って彼らを追跡したり、銀行を爆発させたりするために数百万人を吹き飛ばしていません。しかし、YouTubeの次の時代は、スーパースターを逆ではなく理想的なモードに向けて曲げることです。
「YouTubeで本物の時代に戻ることは、センセーショナル主義との疲労の高まりに帰着します。 […]私たちは文化的な変化を目撃していると思います」とスミゲルは言います。 「私自身を含めて何百万人もの人々がインターネット上で育ちました。何年もの間、私たちはセンセーショナル主義に襲われてきました。それは疲れています。個人的には、私は人間のつながりを切望しています。」
2023年初頭、Mrbeastビデオを見ることは、中に足を踏み入れた後、あなたをドロップに引き込むジェットコースターに乗ることの心理的な同等のものでした。 1年後、ドナルドソンは、実行時間の最初の30秒以内に叫び声を上げて視聴者を攻撃しています。人々が見続けることへの彼の不安はまれなままです：誰かを彼の最悪の恐怖にさらすことに関する最近のビデオで、Mrbeastは、パラメーターの簡単な説明の間に偽の爆発を引き起こします。しかし、過去とは異なり、ジャンプカットを追跡するのは簡単です。ドナルドソンは、彼が通常そうであるように、彼が通常そうであるように、彼の主題にもっと微小なものを残している。進化は、たとえそれがすべて詳細になっていても、進行中です。
