今年の夏、8500万人が、Microsoftがゲーマー向けのテレビチャンネルがどのようになると考えているかを見る機会を得るでしょう。
6月から、Xbox Entertainment Studiosは、Xbox 360とXbox Oneのオリジナルプログラミングをライブで展開し始めます。初期のショーには、多くのHalo、ロボットの使用人に関するSFドラマ、ベストセラー、グラフィック小説、そしてもちろん、より多くのマイクロソフト所有のビデオゲームに基づいたテレビ番組の可能性があります。
その一連のストリーミングされたドキュメンタリー、コメディ、ドラマ、特徴、リアリティ番組は先週、マイクロソフトがレンタルしたロフトで披露されました。 2時間の会議は、大規模な新しいブランドを明らかにしたり、成長し続けるプロジェクトの完全な範囲を詳述することを意図したものではなく、大規模なマイクロソフトの努力に成長しているものの舞台を設定することを意図していませんでした。
Xbox Entertainment Studiosは、2012年にXbox Liveのインタラクティブなテレビコンテンツを作成するために設立されました。現在は、Microsoftのエンターテインメントおよびデジタルメディア社長である元CBSテレビスタジオの社長であるナンシーテレムが主導しています。そして、それはテレムとXboxのエンターテインメントスタジオのエグゼクティブバイスプレジデントジョーダンレビンでした。彼は先週ジャーナリストの集まりと一緒に座って、マイクロソフトによるこの最も重要なプッシュをテレビ制作の世界に参照しました。
起動
テレムとレビンの両方をこの比較的新しいイニシアチブに引き付けたのは、伝統的なテレビの世界の一見動かないルールの境界を越える機会でした。
「私の問題は、おそらく私はおそらく5、6、または私の時間より10年前にあったことです」とテレムは言いました。 「私はサンフランシスコで多くの時間を過ごし、ハイテク企業がこれがどのように適合しているかを理解しようとしています。完璧なマッチのようなものは、MicrosoftのXbox Entertainment Studiosを開始する機会があったときでした。そして、これは素晴らしい年半でした。そして、私にとってそれについてのクールなことは、それは事実上、あなたを支援する会社が明らかに資金を提供しているスタートアップのようなことですが、確かに、私たちは外部的および確かに内部的にどんなスタートアップと同じ課題に直面しています。」
別の魅力は、Microsoftの比較的大きなリーチでした。
「これらのケーブルプロバイダーまたは衛星プロバイダーのいずれかが持っているすべての課題を見ると、最初の課題はこれらの人々をどのようにつなげさせるかです」とテレムは言いました。 「そして、8,500万のグローバル接続デバイスがあります。その後、約4,800万人の加入者がいます。これは、どのケーブルチャネルや直接テレビサービスに比べて、それを超えています。それだけでなく、それはグローバルネットワークであるため、その多くは、Microsoftでゲームを通じてはるかに見られた特定の資産の私自身の発見でした。これは明らかに驚くべきプロセスであり、コンソールビジネスにとって非常に重要です。」
その上にMSNの範囲に加えて、テレムによると、「Microsoft全体を、朝から夜まで見ると、1日に約10億人に触れます。
「私の伝統的なメディアの観点からは、それは完全に私を吹き飛ばしましたが、テクノロジーとビデオコンテンツを異なる方法で配信する方法を見ると、明らかに本当にプレミアムコンテンツから始めます」と彼女は言いました。 「それは私たちが本当に強く感じていることの1つです。そして、あなたは非常にオーガニックな方法で、ソーシャルコミュニティを強化するインタラクティブな機能を追加します。 。そして、それらは私たちの焦点です。」
コンテンツ
何よりもまずショーが登場します。テレムは、そのようなランドマークテレビを作成するのを手伝いました友達そしては、コンテンツがテレビの世界で王様であることを知っています。
新しいショーのインスピレーションの両方の30分ほどのビデオミックスの間に、テレムとレビンはXboxの最初のラインナップについて話しました。
Signal to Noise、Sugarman and Man on Wireの検索の背後にあるデュオによって監督された6つのドキュメンタリー映画があり、テクノロジーが人類に与えた影響を探ります。どちらも良くも悪くも。ライブコンサート、ストリートサッカーリアリティショー、ハローシリーズとハロー機能の両方、1つの新しいドラマ、スウェーデンシリーズのリアルヒューマンに基づくSFショーがあります。
ロックダウンコンテンツのこの最初のスレートは、現在パイロットされている多くのショーによって増強されます。これらのパイロットには、グラフィック小説のWinterworldと、新しい銃マシンに基づくもう1つのオリジナルコメディとショーが含まれています。
そしてもちろん、このグループはすでに来年を超えて見ています。今では、HBOやShowtimeだけでなくAmazon、Hulu、Netflixなどのオリジナルプログラミングを含む環境で才能をどのように引き付けることができるかを見ています。
「ヨルダンと私は私たちのビジネスで多くの時間を過ごしました」とテレムは言いました。 「だから（クリエイティブを引き付ける）は個人的な関係から始まります。経済的コミットメントとしての運賃として、私たちは確かに制限されていません。それは大企業であり、あなたが本当に投資したい特定のプロジェクトのように、それは保証されていない他のプロジェクトのように範囲です。そのため、私たちは全範囲をカバーし、自分自身をより多くのプレミアムケーブル製品と見なしています。」
そして、これはケーブルボックスではなくゲームコンソールに展開されているコンテンツであるため、Microsoftはそれらがどのようにリリースされるかを創造的にすることができます。
「それもこれについて楽しいことです」とテレムは言いました。 「これは、伝統的なテレビの方法で季節ごとではありません。私たちは、スケジュールに関して最も理にかなっていることを検討しています。私たちは一年中注目しており、ゲームリリースも見ています。これは明らかに多くの加入者を引き付け、ビデオコンテンツの導入でどのように機能するかを考えています。したがって、それは多くの異なる考慮事項によって推進されています。従来のメディアスケジュールにはまったく似ていません。」
インタラクティブ性
Xboxがケーブルボックス、特にXbox Oneの上に持っている最大の差別化要因の1つは、ストリームコンテンツ以外のことを行う能力です。 Xbox OneのKinectには、カメラとマイクが詰め込まれています。コンソールは、タブレットを2番目の画面として使用できます。 Xbox Entertainment Studiosのチームは、すでにそれをどのように利用できるかをすでに検討しています。
先週、彼らはTribeca Film Festivalで初期の実験をデビューさせました。これは、観客がシームレスにどのように演奏するかに直接リアルタイムで影響を与えることができる映画のセットです。
「それは本当に面白いです、それは可能性と呼ばれています」とレビンは言いました。 「私たちはそれを資金提供しました。それは私たちが双方向性の生産プロセスを探求する方法であり、それはコアで、関係、危機の関係、そして男性と女性が解散を見る方法についての非常にシンプルで関連性のある感情的な物語です彼ら自身の目を通しての関係の。あなたは彼らの視点の1つに閉じ込められ始め、あなたが何かについて考えることに基づいて途中で選択をすることができ、それはあなたが関係に向けてその視点を形成するように導きます。」
そのため、Kinectカメラの助けを借りて、そのアイデアを拡張して聴衆に反応し始めることができます。
「つまり、できることはたくさんあります。そして、再び、質問は、将来、私たちが何を見ているのかということです」とテレムは言いました。 「ここにインタラクティブな人がいたと思います。あなたがホラーショーを見ているときのように、彼らは私たちにたくさんの驚くべきことを投げかけました。その間、私の目を覆う傾向があるので、彼らがあなたの目を覆っているのを見ると、ボリュームが上がります、または彼らはあなたに言うことができます、 「手を置いてください。」ですから、それらは実際にあなたと遊ぶことができるインタラクティブなものです。」
より基本的なレベルでは、視聴者がカメラアングルを変更できるようにするショーがあります。
たとえば、サメの攻撃を生き延び、現在彼らの悲惨な仕事に人々に加わるオーストラリア人に関するシリーズであるFearlessは、最初からインタラクティブなチームから関与していました。
レビンは、チームが主に2つの領域に焦点を当てていると述べた。これらの危険な状況で複数の制御可能なカメラアングルを提供し、視聴者がショーで調べられた仕事や状況のいくつかを探索できるようにする。
「だから、それらの原因についてもっと学び、その原因の中やその周辺でコミュニティにつながることができるように、それは今の双方向性に焦点を当てている他の核心のようなものです」とレビンは言いました。 「そして再び、私たちがそれを見るまで、私たちはそれが機能するかどうかを本当に知るつもりはありません。私たちはそれをそこに置いて、「ああ、それはかなり平凡です」と同時に、フィードバックを得るためだけに特定のものをそこに置きたいと思っています。」
Xbox Entertainmentが探索しているもう1つの分野は、視聴者が互いにコミュニケーションをとる方法です。特定の時間に「空気」をしないショーを持つ問題の1つは、彼らが彼らの経験を共有できるようにする方法を理解することです。
「私たちはタイムシフトコメントの機能に取り組んでいるので、VODの課題のために、私たちは誰かがそれを見るために調整したとき、それが新鮮であるかのようにしたいと思うことを望んでいます」とテレムは言いました。 「だから、人々がコメントしているという考え、あなたが見ているときに同時にそれを経験しているときにそれらの非常にコメントにアクセスできるという考え。
「私たちが取り組んでいることの多くは実験的です。私たちには、始めていませんが、素晴らしいボタンのようなものがあります。人々は、ツイートやコミュニケーションとは対照的に、そのように反応してコミュニケーションをとることができます。とにかく、私たちは多くの異なることで遊んでいます。明らかに、誰もがどのように反応するかに基づいて、私たちはそれを洗練しますが、繰り返しますが、ヨルダンの観点から、それは本当に始まると思います。説得力のあるコンテンツで。」
学びます
コンテンツとイノベーションの両方がXboxのテレビのテイクの中心的な差別化要因ですが、最も重要な要素は、Microsoftがこの努力に取り組んでいる哲学的アプローチです。ビデオゲーム、HBO、さらにはNetflixと競争することを意図したものではありません。コンソールを所有している人々のためのオプション。
「実際、彼らは強化します、私たちはこれをより多くの人々を引き付けるための環境と見なします。 「だから、彼らは私たちのプラットフォームにいるので、私は彼らを競合他社とは本当に見ていません。私たちは、加入者ベースに本当に対応するものを生み出すことができるものを見ていると思います。」
そして、レビンは、他のコンテンツクリエイターがマイクロソフトの努力が持っている焦点を持っていないと指摘しています。
「彼らは皆を捕まえようとしている」と彼は言った。 「彼らは私たちが近づいている人口統計学的焦点を持っていません。」
テレムとレビンの両方のマイクロソフトは、ミレニアル世代を追いかけていることを指摘するのが非常に明確でした。
テレムは、プログラマーや広告主にとってミレニアル世代を「最も人気のあるターゲットグループ」と呼んでいます。彼らはまた、新しいテクノロジーに最も投資されており、最も急速に伝統的なテレビから離れるグループでもあります
ミレニアル世代のより良い説明を求められたとき、それが18〜34歳の男性であるかどうかを具体的に尋ねたとき、レビンはそれが「排他的に」男性ではないと言いましたが、「主に、ミレニアル世代は18〜34人だと思いますが、私たちはしません」バランスはあなたが思っているよりも多いので、女性にとって抑制されることをしたいと思っています。」
しかし、テレムは、Xboxの女性の割合が「非常に高く、50％近く」であることをすぐに指摘しました。
そして最終的に、テレムは、成功したショーは、ゲームオブスローンズのように、両方にアピールする豊かなストーリーテリングと素晴らしいキャラクターによって駆動されるため、それは問題ではないと述べました。
「これは楽しい挑戦です。そのような聴衆をどのように駆り立て、できる限り包括的になろうとするかを本当に理解できることです」と彼女は言いました。 「そして、私たちはそれを学びます、それはあなたが見ることができるように、私たちは多くの幅広いプログラミングを投げかけていることです。 「LL学習。」