エネルギードリンク、スナックフードによるeスポーツイベントのスポンサーシップが非常に多いのはなぜですか？

1923年にさかのぼって設立されたNielsen Companyは、市場調査会社の祖父です。今日、それはそれを発表しましたeSports市場の初めて公開された研究、そしてドキュメントは非常に興味深い読み物になります。

はい、1950年代以来、テレビ評価のゴールドスタンダードとなっているのと同じニールセンです。「ニールセンファミリー」プログラムによって有名になった同じニールセン特別に選択された世帯の視聴習慣を直接追跡します米国周辺。これ、および会社が収集する他のデータは、世界中の広告主から高い需要があります。

しかし、同社はデジタルの世界に適応するのが遅いと考えられています。

たとえば、私は実際に最初の家を買ってから約8年前にニールセン家として参加するように招待されました。しかし、私のドアに現れた弁護士は、私がNetflixとHuluのみを使用したという事実によってflummoxされました。私はケーブルや空気のテレビを持っていなかったので、彼は代わりに通りを下って行くことを選びました。

ストリーミング視聴者の追跡は、会社が持っている制限です最近克服します、そして今、ゲームに取り組む時が来たようです。今日のレポートにはタイトルが付けられていますeSports Playbook：ファンを理解することで投資を最大化します。

基礎を築く

紹介では、ニールセンはパーティーに少し遅れていることを認めているようです。

「ラッシュトゥマーケットに参加するのではなく、eスポーツの世界の複雑さとユニークな側面を慎重に調べ、eスポーツ業界を聴き、データを収集し、次のページを形成する解説を作成する前に慎重に調べて時間を費やしました。」

誰かのXboxに添付された箱ではなく、Nielsenはこの研究を昔ながらの方法で行いました。

ドキュメントはスナップショットから始まります。 eスポーツは、従来のスポーツよりも男性ファンの割合が高くなっています。彼らはまた、おそらく驚くことではありませんが、伝統的なスポーツのファンよりもはるかに若いです。

これは、すべてのストライプの広告主にとってすべての朗報です。なぜ若い男性？彼らは家庭の購入決定に深く関わっていると考えられているからです。しかし、彼らには家族がいますか？ゲーマーが孤独なシャットインであるというステレオタイプと戦うために、ニールセンは、eスポーツファンの61％が3人以上の家庭に住んでいると指摘しています。

この研究は、潜在的な広告主のためにeスポーツファンについてのいくつかの追加の神話を破壊し続けています。 eSportsのファンは、伝統的なスポーツにも興味があります。半数以上が、ニールセンが調査した各市場で「最も人気のある確立されたスポーツへの関心」を報告しました。これには、サッカー、サッカー、バスケットボール、ボクシング、モータースポーツが含まれます。 eSportsのファンは、伝統的なテレビもたくさん見ています。それは彼らがそうであるだけですまたテレビや他のデバイスの両方で、多くのビデオゲームコンテンツを見ています。

ニールセンは、このデータが優雅であるため、このデータを共有するだけではないことを理解することが重要です。彼らは市場調査とコンサルティングサービスを販売しようとしています。すべてのページに少しスピンがありますが、ニールセンはeスポーツのファンが一般集団の一部であることを証明するために多くの重い持ち上げを行っています。

ドリトスと山の露

それでは、なぜeSportsの広告主は、製品やブランドの特定のスペクトルに該当する傾向があるのでしょうか？たとえば、エネルギードリンクやスナック食品には非常に多くの広告があり、車や衣類にはほとんどありません。

ニールセンは、ファンがそのように望んでいると言っているため、それは一部だと思っているようです。

「真のゲーム製品ではありませんが、テクノロジーブランド、エネルギードリンク、スナックの食品製造業者は「セメンデミック」と最もよく説明されるかもしれません。「次に、これらのタイプの製品は、風土病企業の後に潜在的なeスポーツスポンサーとして最も受け入れられています。」

この研究は、eSportsのファンがこの予想される規範の外側にある広告によく反応することを証明しています。

もちろん、いくつかの赤い線があります。 eスポーツファンは、保険、金融サービス、またはアルコール飲料の販売に熱心ではありません。しかし、ニールセンは、アウディがeスポーツのファンに非常によく到達するのを助けたケーススタディを指摘しています。アウディは、1月のELEAGUEファイナルと2月のドリームハックラスベガス中に、ストリーミング放送やソーシャルメディアに広告を配置したと主張しています。彼らのトラブルのために、アウディは「投資の10倍以上でメディアの露出を受けた」。

それは大したことです。

フィニッシュから始めて、ニールセンは35の礼儀正しいページでかなり洗練された議論をしています。eスポーツファンは、エイリアンではなく貴重な人口統計です。彼らは通常の消費者のように振る舞い、特定の種類の広告主がお気に入りのチームと一緒に画面に表示されることを期待していますが、非エンデミック広告の市場には定着する余地があります。

これは、大きなブランドを興奮させるだけのドキュメントではありません。 eスポーツチームとそのファンを興奮させるはずです。ニールセンがスペースに突然関心を持っているため、広告主は、愛するチームにより多くのお金を費やすことをより奨励されるかもしれません。