なぜYouTuberが非常に多くの広告お金を失っているのか（そして彼らがクランチを生き残る方法）

それは3月25日に始まりました。私は妻と休暇をとっていました。これは、2人の子供から最初の短い時間です。コンテキストを設定することに加えて、前の文は私がセックスをしたことをインターネットに証明するために存在します。 2回。

それを取りなさい、高校！

とにかく、私は2つのYouTubeゲームチャネルを持っています（これは本当にセックスのことを無効にします）。より大きなもの、retsupurae（私たちはMST3Kスタイルのものに関するリフのようなものです）問題がありました。具体的には、収益はどこからともなく戦った。あなたが読むことから知っているように私の以前のポリゴンの記事何度も何度も、CPM/ADの収益はかなり不安定になる傾向があります。数日後に戻ってくると思いました。

それはしませんでした。私の小さなチャンネル、遅い牛肉、これは典型的なストリームVOD/Let's Play Channelがまったく問題ありませんでした... 4月7日までそれチャンネルの収益もタンクしました。私は周りに尋ね始めましたが、人々は影響を受けていないか、私が理解できなかったパターンで影響を受けていないように見えました。時間が経つにつれて、ますます多くの人々が収益の減少を報告し始めました。

しかし、これはこの状況の本当の始まりではありませんでした。 H3H3Productionsのような非常に大きなチャンネルは、広告がまったくプレイしていないとツイートし、まだ途方もなく多数のビュー（毎日700,000など）を取得していても、収益はほとんど意味がありません。それは早くも2月に起こりました。

それはグラウンドゼロだったかもしれません。

YouTubeは2月に「広告に優しい」変更を展開し始めました。あなたのビデオは、あまりにも不快であると見なされるコンテンツが含まれている場合、突然「広告主に友好的ではない」とフラグを立てることができます。しかし、それはYouTubeの側からであり、個々のビデオにのみ適用されたものであり、実際にそれが誤っていると感じた場合に手動でレビューしたプロセスを提出することができます。

YouTubeは、広告主自身に、「センセーショナルまたは衝撃的」または「冒とくまたは大まかな言語」を持っているコンテンツを含むビデオをオプトアウトするオプションを提供し始めました。

心配なことに、これらのオプションには隣に育った「（ベータ）」がありました。つまり、YouTubeはこのためにアルゴリズムを使用していたことを意味します。これは素晴らしいことです。それは決してうまくいかない。また、特定のチャネルが広告から完全にブラックリストに登録されているように見えましたが、それは舞台裏で別々のもののように思えました。

それは話の半分であり、YouTube自体から来た部分です。伝えられるところによると、3月または4月に、広告主はプラットフォームを完全に去り始めました。広告は非操作のチャンネルやビデオにも表示されず、人々はディップに気付き始めていました。さて、誰もが愛し、絶対に退屈しないオッズを絶対に増やす記事の一部について...グラフ！トレンドを示すためだけに、実際の値は不明瞭になったことに注意してください。

興味深いのは、CPMが決して倒れなかったことです。広告は、これらすべての前と同じように有利なままでした。これは、低下した収益化された再生の数です。紛らわしいことに、広告主がYouTubeから引き出されていたとき、YouTubeは需要が減少したときに期待するように広告スロットの価格を下げていなかったことを示しています。彼らはまったく広告を実行していませんでした！

センセーショナルな言語については、エコシステム全体が危険にさらされているため、これがオンラインゲームメディアコンテンツの最大のソースの1つの終わりになる可能性がありますか？！

Pewdiepieは彼がこのイベントを与えたとき、そうだと思ったかもしれません非常に迷惑な用語「Adpocalypse」。ああ、私はその名前が嫌いです。 Kjellberg、ありがとう。

この特定の状況に陥る前に、YouTubeの広告ができる限り簡単に機能する方法を説明したいと思います。

企業が製品を販売し、テレビで宣伝したいとします。彼らはテレビネットワークの広告営業担当者と会い、「[製品]を[人口統計]に販売したい」と言います。ご存知のように、18歳から35歳のコルゲート歯磨き粉、男性への歯磨き粉、給与は20,000ドルから40,000ドルなどです。ネットワーク広告の販売エグゼクティブは、「私はその人口統計に一致するショーがあり、今後のエピソードでスロットがあり、そのスロットの価格はあります。」

それで、おそらくコルゲートの幹部がコマーシャルを購入するでしょうジミーキンメルライブ！いくつかの交渉の後。誰もがそのショーがどのようなものかを知っており、一晩に何人の人がそれを見るのかを知るのは比較的簡単です。双方は、少なくとも幅広いストロークで、すべての人を助ける取引をするために必要な情報を持っています。

ただし、これが問題です。ほとんどの広告営業担当者が聞いたことがありますジミーキンメルライブ！、または一般的なほとんどのテレビ番組なので、その点でテレビ広告は簡単です。あなたは各ショーのトーンと、あなたの製品の広告の周りにある雰囲気を知っています。これは非常に重要です。子猫を殺すことについてのセグメントから、歯磨き粉がどのように最高であるかについてのジャンプカットに行きたいとは思わない。

しかし、YouTubeは若い人のゲームであり、ヒップの広告幹部でさえ、才能の一部を売り込むのに苦労するでしょう。

Pewdiepie。スモーシュ。ルースターの歯。 Markiplier。 Chuggaconroy。フィル・コラー。これらは、40歳以上の場合、ナンセンスな言葉であるかもしれません。あなたは、これらが実際に聴衆のある有名人であることをビデオ間質性の上に頭を掻いている老人を納得させようとしています。特にフィル・コラー。

したがって、YouTubeは「ポートフォリオ」広告販売を行います。彼らは、特定のショーや才能で製品広告の幹部を悩ませません。彼らは「ポートフォリオ」を持っています。彼らはカテゴリ（Verticalsと呼ばれる）から始まるので、特定の人口統計にアピールしたい場合、YouTubeの広告販売は「ゲームの垂直の誰か」や「コメディ垂直」などを推奨するかもしれません。まあ、何か。ほとんどの場合、視聴者が増えれば到達し、彼らと一緒に宣伝するためにそれが高くなり、それが高くなります。

私がやろうとしているポイントはこれです。広告主は、YouTubeの広告がどこに表示されるかを必ずしも知りません。誰もがショーのトーンや、製品を特徴とする広告の直前または直後に見ることができるものを見るために誰のチャンネルを越えていないので、彼らは一緒にバンドルされています。そして、どうして彼らはできますか？毎分何時間もYouTubeにアップロードされたビデオがあります！

広告主は、カテゴリ（垂直）と価格層を選択し、YouTubeにビデオを実際に広告に配置するという点で残りをさせます。

これは問題の一部です。誰かが「広告主に非友好的」で大企業のブランドをキャッチすると、すべての広告主は、広告がそれらのビデオの1つに表示されないことを完全に保証できないため、おかしくなります。また、「チャンネル」や「ネットワーク」（NBC、ABCやFoxなど）がありません。潜在的に作ることができます。意味：今日は大丈夫ですが、明日はどうですか？

YouTubersは、プラットフォームで一番いいことは、自分が望むものを何でも言うことができ、誰もノーと言うことができないということでした。彼らは上司や編集者、広告の圧力のために抑制されませんでした。今、他の靴が落ちました。それはすべて真実かもしれませんが、今では広告のプレッシャーがあります。間違ったカテゴリに陥った場合、突然広告主を獲得できなくなります。

ソーシャルメディアで見た意見に関して、私たちが先に進む前に最後のことに言及したいと思います。誰かが議論の余地があるが、彼らが意見を得るなら、それはすべての広告主が気にするべきではないだろうか？生の数字？それともそうすべきではないのですか？」

いいえ。

最も基本的なレベルでは、広告は親しみやすさをまきます。この記事では、以前に言及することで、コルゲートを誤って宣伝しました。次回歯磨き粉を探しているとき、コルゲートは目立つかもしれません。あなたはそれについて考えません、あなたは「ああ、それは記事を書いている男が言及した歯磨き粉です」に行きませんが、あなたは実際になぜそれを意識的に理由を知らずにそれを買うかもしれません。これは、広告ができる根拠のようなものです。そして、私とコルゲートの間にお金が渡されていないと言いたいのですが、ポリゴンがこの話でコルゲート広告を実行している場合、それは彼らにあります。

さて、今、あなたが自動車保険を買うつもりならどうでしょう？ Geicoを最初に考えましたか？彼らは面白いコマーシャルを持っているからですか？つまり、それはばかげているので、Allstateや農民のように自動車保険を購入することを揺るがすべきではありません。しかし、ポジティブな関連付けは製品を販売しています。だからこそ、コークスとマクドナルドは、人々が一般的に幸せであるコマーシャルに何百万人も費やしています。彼らはあなたが彼らのブランドを考えるとき、あなたがあなたの心の奥に良い気持ちを持っていることを望んでいます。そうすれば、あなたが店にいるなら、たとえあなたがコーラを買うつもりがない場合でも、あなたはそれを見て、あなたはそれを買うでしょう。誰が幸せになりたくないのですか？

これを読んでいる人の中には、「私ではない。ブランドや広告は私には機能しません。これはすべてhokumです！」子供たちはホカムと言いますよね？戻ってきています。確かに、広告は実際にはあなたには機能しない可能性がありますが、あなたは人口の非常に小さなセグメントにいます。数十年にわたる研究とデータがそれを支えています。この心理的なものは機能し、企業は広告を正しくするために多額のお金を払っています。そして、彼らは販売に影響を与えるため、彼らのブランドと評判とコマーシャルについて非常にこだわります。ミスステップがあります、ペプシの最近の大失敗のように、それが実際につながった警察にペプシの缶を投げている抗議者。

コカコーラ広告のエグゼクティブに、人種差別などのコンテンツの前にコマーシャルを備えたYouTubeビデオを表示すると、その日にそれらの広告がヤンクされているのを見ることができます。そのブランドをそのビデオから遠ざけるため。

そして、それが起こっていることであり、それがYouTubeが「より広告に優しい」と急いでいることです。これの多くをバンクロールする人々が現れており、彼らが私たちの何をしているのかを知ったとき、彼らは財布を閉じています。

邪魔にならないようにしましょう。Pewdiepieは論争に関与していましたしばらく前に（そして奇妙なことに、それはその名前、Adpocalypse、Sheeshを思いついていませんでした）。私はこれが彼のせいだとは思わないし、部屋の他の象を超えて移動するために、YouTuberやメディアのアウトレットがそれをしたとは思わない。いつのようにはそうではありませんビル・オライリーは有毒になりました、広告主は言った、「それを忘れて、私たちはこの全体で終わりましたテレビもの。"

個々の有名なYouTuberがトラブルに巻き込まれた場合、YouTubeには答えがあります。特定の層または垂直からその特定のチャネルをカットできます。そしてそれはそれですしますこのような複数のイベントが発生した場合、サイトの評判を傷つけますが、それでも対処できます。しかし、あなたが個人を責めたいなら、私たちは皆同意することができますエリック・ファインバーグはここで良い悪役です。

待って、誰？

Feinbergは、YouTubeで問題のあるコンテンツを特定するためのソフトウェアを開発すると主張している広告エグゼクティブであり、Googleがソリューションを購入してStrongArmを試みています。そのために、彼は広告が彼らの広告が再生されたくないビデオで再生された広告を特定するたびに、広告主に連絡してきました。

少なくとも私にとっては、Google-世界で最も利用されている検索エンジン、開発者の1人が気まぐれに開発した主要な電子メールクライアント、そしてもちろん世界最大のビデオホスティングサービスを含むシリコンバレーの巨人であるGoogleにとってはありそうもないことはありません。これに行くつもりです。ですから、ファインバーグは彼が見たいと思っていない膠着状態にあると思います。YouTubeプラットフォームの個々の人々は彼の行動によって傷つきます。

しかし、彼が現れていなくても、ある時点で、誰かこれらすべてに気づいたでしょう。それは、プラットフォームが成長したときにある時点で対処しなければならないものです。お金のために話している間にビデオゲームをしたいだけで、おそらく名声の微小なことをしたいだけの私たちの上に、混乱全体を倒した人はいません。

また、これの多くをYouTube自体を非難するのも簡単です。このようなものは、事実がプラットフォームの長年にわたる問題になるまで、YouTuberに通信されないという事実。しかし、やっている人には、コストについて何年もビデオを再生しましょう。彼らはおそらく、価格でalkするためだけにビデオ自体をホストすることを検討しています。

ビデオの帯域幅は安くはありません。また、YouTubeが行うすべてのことを見ると、ビデオをトランスコードする、検索のインデックスを作成し、広告でストリーミングするなど - 特に、アップロードされた数百のビデオのスケールでアップロードされた数百のビデオのスケールで日、そして、コストは成層圏で高くなります。私たちの多くは、同じレベルのサービスを提供する低コストのソリューションや、私たちのチャンネルに出くわす可能性のある同じ数の視聴者がないため、立ち往生しています。

その意味で、広告の収益が脅かされると、YouTubeがプラットフォームのユーザーをアプリケーションせずに変更を迅速に展開し、迅速に修正しようとするのは驚くことではありません。私たちは比較的使い捨てであり、ほとんどの場合、収益のためにYouTubeに完全に依存しています。

これはすべてうまくいっていて良いですが、生計を立てるためにゲームをプレイしたいのなら、これがすべて進行していることでどのように家賃を稼ぎますか？

多様化！

なに、私はもっと書かなければなりませんか？

まず第一に、YouTubeにゲームチャネルがある場合は、ストリーミングサイトで収益を補う必要があります。 Hitboxでの完全なパートナーシップを使用して、サブスクライバーを取得できるか、Twitchでその新しいアフィリエイトプログラムがビットを取得できるようにします。または、ええと、どんなストリーミングサービスでも寄付をするだけです。

Patreonを考えて、そのプラットフォームであなたをサポートするように人々を奨励するためにあなたができることを理解してください。少しネットワークを入れて、ゲーム/製品を直接後援する有料ブランド取引を取得します。これは通常、「当社の製品を特徴とするYの量のビデオでXの量のビューを取得できれば、一時金を提供します。」揮発性の広告とは異なり、直接のスポンサーシップ/ブランド取引により、あなたがどのくらいのお金を得るかを正確に知っています。必要な数のビューを取得できれば。

Teespring、Zazzle、Redbubbleなどのサービスを介して商品を販売できます。その面白いミームをコーヒーマグに印刷してください。何らかの理由であなたのために才能を描き、Tシャツの販売にお金を分割する非常に才能のあるファンと提携してください。ここでゲームに参加してください！

これらの変更は、主要なプレーヤーのいずれかに起こる可能性があります。たぶん、放送ゲームの映像は開発者の著作権に違反していると言う裁判所の判決があり、あなたが住んでいる国でエコシステム全体に大きな打撃があります。

あなたが本当にそれについて考えれば、あなたはここに座って、一日中シナリオを思いつくことができます。私のポイントは、まさにその大きな全身シフトですする私たちの制御を超えて起こります。堅実なビジネスには、困難な時期に複数の収益源があり、手持ちの資産があります。また、プランBも必要です。また、自分でビジネスをしている場合は、プランC、D、Eをアルファベットを通過します。あなたはあなたがやったことを幸せにするでしょう。

あなたがYouTuberであり、あなたがあなたのお金がいつ戻ってくるかを知りたいだけなら...うん、私が書いた記事のその前のセクションを読んでください！これの上のもの！そのプランBを取得して、サードパーティを待つ必要がないようにしてください。

しかし、あなたが疑問に思っているなら：これは新しい普通ですか、それとも何ですか？誰も未来を予測することはできませんが、ここに私の推測があります。

そうなる可能性があります何か今後数か月で良くなります。実際、私の運とは、この記事が出版された翌日にすべてが通常に戻り、全体を無効にし、私を馬鹿のように見せます。それが起こったら、どういたしまして。

YouTubeは、多くのお金を失っているため、この状況を修正するために一生懸命働いています。まだ対処されていない場合、これが11月/12月を超えると想像するのは難しいです。それは、休暇の直前のプリモ広告シーズンです。大企業がまだ水中に戻ることについてはスキッティッシュであっても、これは需要の高い時期であり、誰かがより高い層の価格を支払うでしょう。

これが長くなる唯一のシナリオは、広告主が一般的にオンラインビデオ広告の投資収益率を得ていないと判断した場合です。未来は一方向にのみ移動する傾向があるため、私はそれが現実的なシナリオだとは思わない。

嵐はここにあります、私たちはそれを風化しています、それはおそらくある時点で終わるでしょうが、あなたが聴衆のためのゲームに興味がある場合、あなたはおそらくあなたはそのようなことが再び起こった場合に備えて、バックアッププランの準備ができています。

そういえば、両方のチャネルの収益を確認しました。ねえクチャラ、私はこれに対して早く報酬を受け取ることができますか？ [編集者注：給与はすべての人のために同時に処理されます。]

Michael Sawyerは別名「Slowbeef」を通り、2005年以来、彼らに信じられないほど失敗しているにもかかわらず、レッツプレイをしています。彼は自称ビデオゲームユーモリストであり、それをするには公式には年を取りすぎています。あなたは彼を見つけることができますツイッター、けいれんまたはYouTube。