TwitchとYouTube文化は、その挑発者によってすぐに定義されました。
これらのクリエイターは、とんでもないことを言って、とんでもない方法で行動すること、とんでもないことを身に着けている、またはいたずらを偽装した疑わしいスタントを演奏することで知られています。 Twitch、YouTube、Instagram、Vine、Twitter、Snapchatはこれらの種類の挑発者を磨きますが、クリエイターのおかげでここ数ヶ月で見出しを作ったのは最初の2社です。
ローガンポールは批判された後、1月にYouTubeを去りました男の体をフィーチャーしたビデオをアップロードする最近自殺した人。 Twitch Streamer Dr. Diseppecは彼の会話のトピックになりました過去のビデオでの偽の中国のアクセントの攻撃的な使用、彼はそのようなゲームで中国のプレイヤーをock笑しましたH1Z1そしてPlayerunknownの戦場。物議を醸すIRLストリーマーについての会話YouTubeのIce_oseIdonそして悪名高いTyler1のような有毒なゲーマー彼らの名前が見出しをつかむイベントの後、2018年に再び取り上げました。
挑発的なクリエイターには文化的な執着があります。これは、彼らが何をするか、次に言うことを見たいという飽くなき欲求です。挑発者は、スタントから聴衆を構築し、封筒を押すたびにより大きく、より情熱的になる部族主義的なサポートグループを作成します。 Subredditsが構築されているのはそのためです人々のお気に入りのストリーマー、クリエイター、インフルエンサー、そして、なぜ顕著な人格間のドラマが会話を支配するのか。挑発は、クリエイターと視聴者の両方にとって、楽しくて面白いです。
TwitchやYouTubeのような企業は、この動作に報いる。いたずらチャンネル、インフルエンサードラマ、解説チャンネルは、YouTubeで最も人気のあるタイプのエンターテイメントの一部です。 Twitchはライブであるため、さらに爆発的です。視聴者は、最大のトラブルメーカーとラウドマスに合わせて、トップキャスターをクリップして別の人気のある性格を呼びかけることを望んでいます。
挑発的なエンターテインメントはドラマと絡み合っており、ゴシップのぼろきれやタブロイドのトークショーと同様に、人々がチューニングをするのを止めることは何もありません。インフルエンサーの専門家であり、マーケティング会社Open IlfordentのCEOであるEric Dahanは、Polygonに、新しいメディアの挑発者はリアリティショーのようなものであるとPolygonに語りました。ケーブルカット、常にオンラインのスマートフォン生成用。リアリティシリーズは、ドラマの構造が対立に続いて謝罪につながるように、クライマックスの瞬間に蓄積します。対立と謝罪はカタルシスであり、観客を乱闘を通り過ぎて次の大きなドラマに移動させます。
オンライン挑発者はこれをさらに一歩進めています。
「人々は変わらない」
「新しいメディア挑発者」のレーベルの下に適合する人格は、2つのことで優れています。注意を引くことと「謝罪」（または何らかの謝罪を提供する）。ポールは休暇中に謝罪の旋風を発しました、続いていますおはようアメリカ彼がどのように自分の声を永久に使うつもりだったかについて話す。 Tyler1は視聴者に、彼が彼の有毒な行動を後悔したことを伝え、彼は同じ謝罪を提供したと言ったリーグ・オブ・レジェンドメーカーの暴動ゲーム。 Drageppectは涙を流した、彼の不倫に対するTwitchに対する心からの謝罪、彼は自分自身に失望し、視聴者を失望させることに気分が悪くなったと言った。しかし、彼は中国の偽のアクセントで中国人のプレイヤーをock笑したことを謝罪しませんでした - まったく逆です。
謝罪の芸術の背後にある最も重要な研究者であるアーロン・ラザレ博士、1995年に書いた成功した謝罪には、いくつかの複雑な部分が伴うこと。謝罪を成功させるための最も重要なメカニズムの1つは、「そもそも攻撃を犯した理由の説明」です。
「効果的な説明は、あなたがしたことはあなたが誰であるかを代表していないということを指摘している」とラザレ博士は語った。
これらの謝罪は、罪悪感の犯罪者を免除し、罰から逃れるために提供されます。ポールは否定的なツイートを受け取るのをやめたいと思っており、YouTubeでお金を稼ぎ続けたいと思っています。 Tyler1はプレイを続けたいと考えていますリーグ・オブ・レジェンド; Disrect博士は彼のファン層を維持したいと考えています。ラザレ博士は、借金を解決するためにしばしば謝罪が発行されると書いています。罪悪感を認め、それがなぜ起こったのか、どのように起こったのかを説明し、後悔の感覚を提供することにより、人は損傷した関係を修復することができます。
挑発者は、観客が好きで信じるために聴衆を必要とする必要があるため、時々謝罪を提供することが重要です。しかし、批評家は、挑発的な性格が、どれほど深刻であっても間違いのためにコンテンツを変えることを期待することはできません。謝罪は、挑発者が聴衆が関係する普通の人々と見なされることを保証するために重要です。これにより、傍社会的相互作用 - 完全に一方的な関係にある有名人と友達になるという概念 - が繁栄し、視聴者が見ている人との関係を確保することができます。
そのため、謝罪が芸術形態になりました。 iPhoneのノートアプリに入力された謝罪のスクリーンショットから、状況に対処する5分間のビデオまで、謝罪はそれ自体がほとんどゲームです。 Pewdiepie、Jontron、そしてはい、ローガンポールはすべて、謝罪で観客を操作する方法を知っているクリエイターの例です。これは、YouTubeのコメンテーターであるBobby Burnsが詳細に探索した主題です。
聴衆が前進するには謝罪が存在する必要があります。ラザレ博士は、謝罪が気分が悪くなるために重要であると指摘しています。視聴者は、彼らが苦情を聞いたことに根ざした人のように感じる必要があり、その後、彼らは前進することができます。それは自然なことですが、オープンな影響力のエリック・ダハンは、人々がそれらの挑発者が自分の習慣を修正することを期待すると問題が始まると言いました。
「インフルエンサーは人であり、人々は本当に変わらない」とダハンはポリゴンに語った。 「ローガン・ポールを見ると、彼がバラク・オバマのように振る舞うことを期待しているなら、あなたは大きな失望のためにいます。彼らは個性であり、彼らは彼らが誰であるかです。彼らは最終的に進化するかもしれませんが、彼らは完全に変化することはなく、それらは一晩で起こりません。」
「これらはその社会的通貨を離れて生きている人々です」
PaulやDr.のような挑発者は、人々に衝撃を与える能力に基づいて成功したブランドを構築しています。どちらの人格も、特定のシュティックのおかげで毎月数万ドルを稼ぎます。彼らが攻撃的なことを言ったり、したりすることで台無しになったとき、それは彼らが何百時間ものコンテンツにわたって聴衆に約束したことです。
「インフルエンサーが変わらない理由は、聴衆を通して自分自身を強化するからです」とダハンは言いました。 「彼らの視聴者は彼らのコンテンツのために彼らに従っているので、彼らは視聴者を養うためにそのコンテンツをより多く作成します。彼らが変化を開始することは、彼らが聴衆を疎外していることを意味します。そして、あなたはこれらがその社会的通貨を住んでいる人々であることを覚えておく必要があります。
「インフルエンサーが変えたいと思っていたとしても、彼らの聴衆が彼らに変化を望まない可能性は非常に高いです。」
何が機能するのかを変えるのはなぜですか？
挑発的な文化は成長しています。 Keemstarは、他のYouTuberに対する挑発的な意見のために、YouTubeで最も悪名高いクリエイターの1人です。ドラマ、Keemstarの夜間の「ニュース」ショーは、他の挑発的なクリエイターを引き受けたため、大規模な聴衆を育成しました。ジェイクとローガンポールは、いたずらチャンネルを備えたインフルエンサーを装って活動する新しい挑発者の世代に影響を与えました。そして、この成長の最大の証拠はTwitchであり、Greekgodx、Dr。Dispect、Tyler1などのストリーマーが新しい破壊的な文化に影響を与えました。
「インフルエンサーは、テレビネットワークと同様の基準に保持されます」
挑発的な文化は、アクティブな視聴者をYouTubeとTwitchに引き込みます。これらの数字は、問題の会社にとってより多くの広告と投資の機会につながります。よりアクティブなユーザーは、企業がTwitch PrimeやYouTube Redなどのプレミアムサービスにサブスクリプションを販売するチャンスを増やします。挑発者は時々ヒットしますが、ポールとピューディーピーの両方がYouTube Redシリーズを失い、Googleから削除されたことで有名になりましたが、彼らは長期的に成長し続けています。 Pewdiepieは、彼が直面した各障害を克服した後に言うのが好きなように、「死亡ゼロ。」
挑発的な文化は、ダハンによると、誤った無敵の感覚によって推進されています。
「[ポール]はメディアからたくさんのflakを手に入れました」とダハンは言いました。 「プラットフォームは彼と同じように彼を宣伝していませんが、彼はブラックリストに載っていません。聴衆は違いを見ません。彼らはただ彼に戻ってきます。」
とはいえ、ダハンは、新しいメディアの挑発者が彼らの行動を永遠に逃げ続けるとは信じていません。 TwitchとYouTubeのクリエイターにかつてないほど注意が払われており、最終的には、プラットフォームを運営する幹部は、最も目に見えるスターからより多くのことを期待するでしょう。それは、ポールのような問題のあるクリエイターから自分自身を分離する単なる会社以上のものです。それは、分離を完全に探求することです。
「執行はプラットフォーム自体から来なければならないでしょう」
「テレビのようなより成熟した業界を見るのと同じように、それは非常に規制されており、インフルエンサーはテレビネットワークと違いはありません」とダハンは言いました。 「彼らには視聴者がいます。彼らはその視聴者のためにコンテンツを作成し、広告主と協力しています。したがって、業界が成熟するにつれて、インフルエンサーはテレビネットワークと同様の基準に保持されます。」
それについて考える良い方法は、伝統的な道徳条項を調べることです。ダハンは言う：
道徳条項はボードから来ています。理事会には、そこに道徳条項を書く幹部がいます。彼らがチームを構築すると、彼らは新しい道徳条項を書きます。それらの組織を見ると、彼らは数千万ドルの価値があり、彼らのビジネスは、幹部が間違ったことをするなら、非常に悪影響を受ける可能性があります。これはチェックであり、これらの組織が実施しているバランスです。あなたがインフルエンサーに集中しているとき、彼らはボード全体であり、彼らはエグゼクティブであり、彼らがチーム全体であり、彼らは自分自身のために道徳条項を書くつもりはありません。執行はプラットフォーム自体から来なければなりません。
企業はまさにそれを始めています。 Twitchは今週、ソーシャルメディアでオフプラットフォームの動作を使用するなど、有毒なストリーマーとハラスをプラットフォームから追い出すためのより厳しいコミュニティガイドラインを導入することを発表しました。性格を判断し、禁止を発行します。オーバーウォッチジェフ・カプラン監督は先月同様の戦略を発表し、Blizzard Entertainmentのチームはより積極的なアプローチを取っていると述べました。ゲーム内の毒性を取り除くソーシャルメディアとYouTubeを見ることによって。
企業が挑発的な作成者に対して姿勢をとっていることは明らかですが、問題は、この種のエンターテイメントが関係なく続くかどうかです。ダハンは、より厳しい罰が与えられない限り、それはそうするだろうと言った。ファンはこのタイプのコンテンツに夢中になっています。誰もまだそれを取り除きたいとは思いません。挑発者は謝罪し、より良いことをし、そもそも彼らを聴衆を獲得したのと同じ攻撃的なスタントを実行し続けることを約束します。
それは壊れないサイクルであり、現金がまだ流れている間に誰も修正しようとしないものです。
