RazerのGarish Gamerハードウェアからホットアスギアへの進化

ビデオゲームは、ここ数年の間に変身しました。趣味はかつて、チート染色されたTシャツと、ちらつきのCRTスクリーンの上にくしゃくしゃになった貨物パンツの画像を呼び起こしました。ソーシャルメディアのインフルエンサーの出現は、ゲームオタクのように見えることの意味の主流の考えを覆しました。

世界で最もホットなソーシャルメディアアプリであるTiktokが見てきましたエグルズの台頭、そのオンポイントメイクと写真に最適なパステルは、ビデオゲームファンダムと密接に関連しています。同時に、ソーシャルメディアの男性は「ソフトボーイ」の外観有毒な男らしさを拒否し、優しさを示すために。その間、ミレニアル世代のピンクは持っていますInstagramフィードをどこでも支配し続けました。

ゲーム会社がこれらの傾向に気付くようになることはおそらく避けられなかったでしょう。しかし、芸術的なソーシャルメディアの美学は、ネオンの色と黒やガンメタルグレーなどの重いベースで構成される支配的なビデオゲームスタイルに反対であると感じているため、ゆっくりと進んでいます。そして、ハイエンドのビデオゲーム周辺機器を購入しようとしている多くの筋金入りのファンのための頼りになるブランドであるゲーミングハードウェアの巨人Razerほど、その外観のより大きな支持者ではありませんでした。

Razerは2005年に最初にハードウェアシーンに入り、物事を揺さぶろうとしています。

「Razerが設立されたとき、それはオフィスマウスやオフィスのキーボードから際立っていて、製品がクールに見えることを確認することでした」と、Razerの製品マーケティングディレクターであるChristopher MitchellはPolygonに語ります。

ミッチェルによると、当時、周辺機器の支配的な美学は「灰色で退屈」であり、これらの製品は、速度と精度でゲームのパフォーマンスを強化するために必ずしも開発されていませんでした。 Razerが帽子をリングに投げることを決めたとき、同社は主に洗練されたエレガントな車のデザインからインスピレーションを得ました。そのようにゲーミングハードウェアを考えてください速くて猛烈な。

動きは機能しました。レイザーは実際にゲーマーの美学と同義語になっており、このスペースのほとんどの競合他社はまだそのネオンオンブラックの外観に焦点を当てています。しかし、それは物語が終わる場所ではありません。

Razerの従業員の数人が、2016年頃にピンク色のゲーム周辺機器のピンク色のラインのために社内でプッシュし始めました。それは厳しい売りでした。 「懸念の1つは、ピンクやクォーツの色が好きな女の子のステレオタイプがゲーマーに必ずしも適用されるとは限らないということでした」とミッチェルは言います。

数年前、私は新しいPCにアクセサリーが伴うことができるものについて長い時間を費やしました。問題は、私がネオンのハイライトをハイライトする派手性と遍在性を嫌っていたことでした。伝統的なゲーム製品が傾向があるため、明るい光のある部屋の向こうから「ゲーマー」を叫ぶためにゲームマウスを必要としませんでした。それは誰もがプレーする世界で恥ずかしいことです何か。私は自分のアクセサリーが見栄えが良くなりたいと思っていました。おそらく、私の家の周りの他のオブジェクトや家具と一致することもありました。クォーツが当時オプションだった場合、私はおそらくそれに飛び乗っていたでしょう。

しかし、Razerは、特にこれらの製品のより伝統的な色のオプションに直面して、ピンクのラインが成功する可能性があることを示唆するデータを見つけるのに苦労しました。

「クォーツはそれ自体が非常に興味深い色です。それは非常に強い黒と緑とはまったく反対です」と、レイザーのデザインディレクターであるステファン・ブランチャードは言います。

別の懸念は、ピンクの税を中心に展開しました。これは、マークアップで女性を対象としたアイテムを販売する慣行です。この場合、ミッチェルは、クォーツピンクにRazer製品を入手することで、会社に生産するためのお金がかかりますが、すでに提供されている「一般的に類似した製品」に追加料金を請求したくないと主張しています。

ゲーム会社はまた、ピンク色の製品が安く見えないか、おもちゃのように見えないようにしたかったのです。 Blanchardは、同社が最終色に落ち着く前に数か月間に100以上のシェードのピンクをレビューしたと推定しています。

Razerが最初に持っていたどんなハングップであっても、会社はもう少し色のオプションを実験し始めました。その時点でのRazerのアイデンティティは、「私たちのデザインに多様性を追加できる」ほど十分に確立されていたという考えでした。

しかし、色の論争が解消されたら、新しい問題が明らかになりました。レイザーはどうやって店を実際にピンク製品を販売させることができますか？ミッチェルによると、「小売業者の買収を獲得する」ことは、Quartzラインの開発の最も挑戦的な側面の1つでした。

「言うことは何もありませんでした...男性は黒よりもピンクを好むでしょう」とミッチェルは言い、レイザーの研究データに関して言います。

しかし、ギャンブルはうまくいきました。逸話的には、私が知っているほぼすべてのゲーマーの女性がクォーツラインに何かを所有しているか、望んでいます。 Twitch StreamersとYouTuberは、ピンクのRazer製品を披露するのが大好きです。一方、ソーシャルメディアの投稿では、ゲームのセットアップに紹介されているのは、通常、バックグラウンドに1つまたは2つのクォーツ製品を持っています。

Razerは特定の販売番号の共有を拒否しましたが、ハードウェアメーカーはPolygonに、ラップトップ、マイク、マウス、キーボードなどを含むQuartzラインは「本当にうまくやっている」と語った。場合によっては、オプションのカラーウェイは同じ製品の「ブラックバージョンを販売する」ことです。

「これは私たちの最も成功した色のバリエーションでした」とミッチェルは言います。クォーツラインのすべての提供物のうち、Razerは、ヘッドフォンが他のゲーム周辺機器よりもポータブルであり、しばしば公共の場で着用されるため、Krakenヘッドセットが最も人気のある製品であると指摘しています。この爆発にもかかわらず、このラインは遍在するほどではありません。

「今、私たちは主に小売ロールアウトによって制限されています」とミッチェルは言います。 「だから、すべての小売業者がそれを運んでいるわけではない...彼らは何よりもまず黒のコア製品ラインに集中する傾向がある。」内部的には、Razerは、シーズンに合わせてアイテムを販売するのではなく、恒久的にBest Buyのような全国チェーンでQuartzラインの展開を行うことができたときに、それをマイルストーンと考えました。それは苦労して稼いだ信頼の投票でした。

しかし、ラインが成長して進化するにつれて、新しい懸念が浮上しました。 1つの質問は、RazerがQuartzラインをどれだけ離れることができるかにかかっていました。ファンは猫の耳のように見えるヘッドセットのためにキャンペーンを続けましたが、Razerで有名な会社のCEOは、当初は「非常に反対」でした、とミッチェルは笑いました。それは色の周りをためらっていませんでした - この時点で、レイザーはそれが売れることを知っていました。しかし、ミッチェルが言うように、人々はレイザーが「物事を真剣に受け止めていない」と考え始めますか？ハードウェア開発者が「コア」を失っていたように見えますか？

ゲーマーが周辺で探しているものを定義した会社にとって、これらは実に実存的な質問でした。

「しかし、一日の終わりに、レイザーは1つのモットーに設立されました」とミッチェルは指摘します。 「これは「ゲーマーのために、ゲーマーによる」です。ファンは[猫の耳]を求め続けました。」見よ、猫の耳はソーシャルメディアで最も顕著なクォーツ製品の一部です。オーバーウォッチ。

Razerの代表者と話すと、マウスとキーボードの生産者が、彼らの核となる精神が長年にわたって同じままであると私に主張したとしても、そのアイデンティティを再定義し始めたことは明らかです。ゲームの支配のための製品の作成は依然として任務ですが、その指令を取り巻く美学は変化しています。技術的には、Quartzラインは異なるフレーバーでよりレイザーですが、これらの微調整は、そもそも製品を考慮している人に大きな影響を与える可能性があります。

複数のQuartz製品を所有しているミキサーストリーマーであるKay Simpsonは、彼女が最初にPCゲームのセットアップを構築していたとき、彼女はほとんどの製品がどのように「攻撃的」で魅力的でないかに驚いたと言います。彼女が彼女の性格に合わせたものは何もありませんでした。多くの主流の提供物は、代わりにより「ハイパーマスキュリン」の美学を選びました、とシンプソンは電子メールで言いました。

しかし、新しいRazer製品は、彼らの出所についてもう少し微妙です。ミッチェルは、Razer Viperのような最近の製品では、LEDをオンにしない限りRazerを定義する3頭の蛇が見えないと指摘しています。

「私たちは、私たちのデザインをよりきれいにし、あなたの顔が少なくなるように進化していますが、まだモダンで洗練された外観です」とミッチェルは言います。クォーツの場合、そのアプローチは報われています。

「それは人々が誇示することを誇りに思っているラインです」とミッチェルは言います。