BerealをInstagramと比較すると、ポイントがありません

私が知っている大学の教授は最近、ローマへの学校旅行にいました。彼と彼の学生のグループは、突然会話が落ちたときに一緒に夕食を食べて出かけ、生徒たちは皆電話を引き出して写真を撮りました。彼はすぐに、学生が全員が写真を共有するアプリから同時に通知を受け取っていることを理解しました。

ベリアについて読んだなら、それはすぐにInstagramを退位させる可能性のある写真アプリとして告知されているからです。独立、ブルームバーグ、ロサンゼルスタイムズ、そして広告年齢過去1か月以内にすべてのストーリーを「アンチインスタグラム」と宣言しています。しかし、ベールの人気をInstagramの交代に減らすことは、なぜそれが急速に成長しているのかという全体のポイントを見逃すことです。重要な写真を共有する行為ではありません。それは同期性であり、それがほとんどプライベートであるという事実です。より良い比較はそうでしょうワードル、1日に1回しかプレイできないメガウイルスワードゲーム。どちらのアプリも、簡単な毎日のプロンプトを展開して、友達と話すことができる小さなオンライン儀式を作成します。また、両方のアプリは、インターネットの使用方法の大きな変化の一部でもあります。

ミレニアル世代のソーシャルメディアの使用のピーク時に、人々はTwitterやInstagramなどの巨大な公共ソーシャルプラットフォームで誰をフォローしていました。しかし、Berealのように、App Storeの頂点に上がる新しいアプリは、若者が骨折したオンラインの世界で親密な共有デジタルエクスペリエンスを見つけるのに役立つ、よりプライベートなオンライン接続を強調する傾向があります。ベールの成功 - で毎日約300万人のアクティブユーザー4月の時点で、シリコンバレーが準備ができているかどうかにかかわらず、より個人的なインターネットが来ているという兆候です。

「それは人道的な技術のようなものです。 [ベリア]は、私たちが逃げようとしているものから私たちを解放しようとしますが、それでも彼らはまだ多くの方法で引っ掛かることができます。以前にベアラについて書いた文化理論家兼ブランドコンサルタントのマット・クラインは、次のように述べています。

クラインによると、ベリアはユーザーがより大きなソーシャルプラットフォームで感じるかもしれないプレッシャーから解放します。 Berealを使用すると、特定の時間にプッシュアラートが得られます - それはランダムであり、変化します - そして、あなたはあなたの携帯電話の両方のカメラを同時に写真を撮るために2分という短い時間枠を与えられます。アプリは、その日の写真を撮るまで、壁の後ろに他の人のベリアのポストをロックします。そのため、参加せずにまったくスクロールすることはできません。それは説得力があり、奇妙であり、あなたは、チーズのいくつかの神秘的な大君主に手招きされているラボのネズミのように感じます。しかし、その単純な前提は非常に人気があることが証明されています。

2019年にGoProの元従業員であるAlexis Barreyatによって発売されたこのアプリは、この春までソーシャルメディアの周辺に浮かびました。 Apptopiaによると、そのユーザーベース成長しました昨年から300％以上。

「今、同じページに戻って一緒にここにいることです」とクラインは言いました。「ロングテールのアルゴリズムは、いくつかの素晴らしい方法で、そしていくつかの素晴らしい方法で私たちを提供してくれました。彼らは私たちが私たちのニッチを見つけるのを助けてくれました。再び一緒に戻ってくることを切望していると思います。同じページに戻ってくる言い訳です。」

ソーシャルメディアの最後の10年間は、何よりもつながりに焦点を当てているようでした。 2012年、Facebookのマーケティング資料自慢このプラットフォームは、米国でのすべてのソーシャルメディアの使用の95％に達し、2014年には、同社の創設者兼CEOであるMark Zuckerbergが発表会社の新しいミッションステートメントがさらに高くなっていたこと。 Facebookは「世界をつなぐ」ことを望んでいました。

しかし、2010年代に地球上のすべてのインターネットユーザーを接続することを目的としたのはFacebookだけではありませんでした。ベンチャーキャピタルと広告主からの期待の要求に沿って微調整されたため、ウイルススケールは他の何よりも重要であると考えられていました。 YouTube、Twitter、Redditなどのプラットフォームは、より多くのバイラルコンテンツを表面化する可能性のあるアルゴリズムを微調整し、洗練したアルゴリズムを微調整し、最初にデスクトップに照らしてから、ポケットのスマートフォンに照らします。しばらくの間、これは大丈夫でした。それは、毎日デジタルエーテルから新しい「江南スタイル」または不機嫌な猫またはアイスバケットチャレンジが登場することを意味していました。ポップカルチャーは、世界中のコンピューター画面で上向きになっている数字によってますます決定されました。

誰もがインターネットのますます違う体験をしています

しかし、過去10年の後半では、同じトレンドアルゴリズムによって引き起こされる偏光の増加によるものであろうと、単なる世代の変化に起因するものであろうと、インターネットの行動は、ウォータークーラーの瞬間と骨折したオンライン景観の無限の飼料から離れ始めました。。インターネットは支配されました泡をフィルターしますそして、メッセージングアプリや電子メールでピアツーピアの共有、しばしばと呼ばれるもの暗い社会。そして、すべてのアカウントによって、Covid-19のパンデミックはこれをすべて超高く評価しました。リモートワーク、ズームパーティー、ファミリーグループチャット - 2022年にはすべて、主流の文化で何が起こっているかを実際に追跡できないオンラインランドスケープにつながりました。誰もがインターネットのますます違う体験をしています。

しかし今、若いインターネットユーザーは、共有されたオンラインエクスペリエンスをどのように取り戻すかを理解しようとしていますが、よりプライベートで管理しやすい、そしておそらくより健康的な方法で。これが、TiktokがGen Zの決定的なアプリになった重要な理由です。もちろん、アルゴリズムですが、深くパーソナライズされています。

「Instagramは最近、これらすべてのアップデートを持っていますが、私は気に入らないようなものです。アルゴリズムは奇妙であり、友達ではないコンテンツを（フィードに）たくさん入れます。推奨されています。だから、今ではベリアンはあなたの友人が何をしているのかを見る方法のようなものだと思います」と、バーナード大学のインターネットカルチャーライターで現在の学生であるクリスティン・メリリーズはポリゴンに語った。

Berealを開いたことがない場合は、実際にはかなりまばらなアプリです。そして、アカウントを作ることは驚くほどレトロです。ほとんどのアメリカ人の大人は、おそらく最近の新しいソーシャルプラットフォームでSquare Oneから始まっていないでしょう。おそらくあなたのTwitterまたはInstagram（またはFacebook、私は推測する）には、大学からフォローしてきたアカウントのコアグループがあり、一部のユーザーが出入りするかもしれませんが、おそらくあなたはおそらくあまり頻繁に空白のスレートから始めていないでしょう。 Berealでアカウントを開始すると、すでに知っている友人をアプリに掲載している友人を追加するか、携帯電話の連絡先リストに載っている人を見つけます。それは、あなたが従うことになってしまう人々のほとんどは、おそらくあなたが実際の生活ですでに知っている人々であることを意味します。

「私は、ある種の不満があると思います、私はあなたが言うことができると思います、全国Instagramのようなソーシャルメディアは、[Bereal]にもっと魅力を与えていると思う」とMerrilees氏は語った。

彼女は、現在インターネットは混oticとしていて、従うのが難しいと付け加えたので、人々はノイズを切り抜けるアプリを探しているか、特定の瞬間に集中しています。

「オンラインでたくさんのものがあります」と彼女は言いました。「インターネットには非常に多くの部分があります。たとえば、私たちが団結しているように感じます。ワードルまたは - 私はこれについて考えていました。人々はTwitterで不満を持っていますが、Twitterが非常に魅力的な理由の1つだと思います。何かが人気があるとき、またはTwitterでトレンドであるとき、誰もがそれについて話しています。誰かがツイートをすることができ、あなたは彼らが話していることを知っています。それは彼らが内部の冗談を言っているように感じます。これらの共有参照に参加しているように。」

ユーザーは、InstagramのようなエクスペリエンスをBerealで再現することはできません。このアプリにはディスカバリータブがあり、フォローしていないユーザーからのジオタグのある写真のフィードがありますが、この作品についての報告中に私が話した人は誰もそれをチェックしたことがありませんでした。 1日のランダムな時期に写真を撮るために2分しか与えられていない場合、特に興味深いことをする良い機会は本当にありません。そして、それで、なぜあなたは見知らぬ人に従うのですか？

そのユーザーは、同じ2分間でとてもクールまたは面白いように見えることができましたか？

しかし、4月のバズフィードニュースストーリーとして、ベアラで特に魅力的なものに出くわしたとき指摘された、ユーザーの自尊心にさらに有毒な影響を与える可能性があります。そのユーザーは、同じ2分間でとてもクールまたは面白いように見えることができましたか？彼らの人生は本当に私の人生よりもはるかにエキサイティングですか？

「私にとって、ベリアはランダムな人々を見るよりも友人とつながることについてです。おそらく、彼らが使用しているアルゴリズムのために、おそらくランダムな人々の間のつながりを維持するのに適しているランダムな人々を見ることよりもあります」とホフストラ大学の学生であるアレクシス・フリードマンは語った。ポリゴン。「[ディスカバリータブ]にはあまり興味がありません。なぜなら、それが私に見せている人を知らないからです。」

フリードマンは、上記で言及したローマへの骨格破壊された学校旅行に出ていました。「特にイタリア旅行中にそれを持っているという共通の経験は、アプリをより楽しくしたと思いますが、それの自発性もとても楽しいです。」

インフルエンサーは、2分間の通知で魅力的で意欲的である方法を正確に把握しようとしていますが、ブランドは誇大広告列車に飛び乗るための異なる戦術を思いつきました。アマゾンプライムフォトショッピングです彼らのショーからTwitterアカウントのBerealの投稿へのキャラクター。そしてフリードマンは、彼女がハードセルツァーの会社を見ていると言った単にスパイクレモネードInstagramに投稿するためにBearealテンプレートを使用します。

ジャーナリストのケーシー・ニュートン議論をしたソーシャルテクノロジーにおけるある種の革命ではなく、ベールアルは、App Storeの頂上に一時的にフリックしたフラッシュインザパンアプリの多くによく似ています。など。「Berealが成功したとしても、Instagram、Snapchatなどを想像するのは簡単です」とニュートンは結論付けました。

これはフリードマンも言及したことです。現在、骨格のクローンは豊富です。「TwitterとTiktokを介して「Bopdrop」と呼ばれるTiktokを介して見たものがすでにありますが、それは写真ではなく音楽のためです」と彼女は言いました。

そして、それは考慮すべき公平なポイントです。 InstagramはBerealの定義的な機能を簡単に引き出すことができました - 実際、Instagram発表したばかりです携帯電話の両方のカメラから同時に写真を撮る「デュアル」と呼ばれる新しい機能。近い将来のある時点でInstagramを想像するのは難しくありません。プッシュアラートを送信し、デュアルカメラの写真を撮るのに2分間あることを警告します。写真を撮ると、Instagramは他のユーザーの自発的なセルフィーの新しいフィードのロックを解除します。しかし、そうすることで、InstagramはBerealの魅力の半分しか捉えていません。

方程式の残りの半分、Instagramが解決するのがはるかに難しいものは、単にBerealがそうではありませんInstagram。そして、自発的なセルフィーはそれを解決することはありません。