画像：Mars Incorporated
アナ・ディアス （彼女/彼女）は、ポリゴンの文化作家であり、インターネット文化、ファンダム、ビデオゲームをカバーしています。彼女の作品は以前、NPR、Wired、およびThe Vergeに登場しました。
発表の旋風の後、それらの発表をバックトラックした後、それはM＆Mの「スポークキャンディー」マスコット結局滞在するためにここにいます。
金曜日、マーズ・リグリーのスポークスマンニューヨークタイムズに確認されましたキャンディーのキャラクターが今後のスーパーボウルの広告に戻ってくること。このニュースは、月曜日に、キャラクターを「無期限に」ブランディングから引き出し、キャラクターをコメディアンのマヤルドルフに置き換えることからキャラクターを引っ張ると言った後に起こります。
ブランドスタントは、古い論争からの宣伝を利用しています。約1年前、Mars Wrigleyは、M＆Mキャラクターのいくつかをより包括的にブランド変更しました。これには、かかとの高いブーツをスニーカーに置き換えた緑のM＆Mの再設計が含まれます。極右の保守派の評論家とフォックスのニュースのホストであるタッカー・カールソンは、その時点でその変化を非難しました。そしてちょうど1週間前、カールソンは再びそれについて言及し、M＆Mの論争をスポットライトに戻しました。
それは長くて壊れた物語です。これが私たちがここにたどり着いた方法です。
M＆Mの「スポークスキャンディー」の論争は何ですか？
ほぼ1年前、Mars Wrigleyはその外観を更新しましたM＆Mのキャラクター、マスコットを「よりダイナミックで進歩的な世界」に適合させるためのイニシアチブを発表します。これらの変更の一環として、同社はM＆Mのキャラクターの一部の新しいデザインを導入し、奇妙に手の込んだバックストーリーを書いた他の人のために。最も顕著なのは、会社ですグリーンM＆Mを「セクシー」にしない足を短くし、かかとの高いブーツをスニーカーに交換します。
当時、この変化はフェミニストの活動家からの批判を促しました - 暑いことはそれ自体にとって問題ではありません - そしてそれを文化戦争での別の戦いとして投げかけた極右の保守派。 2022年1月、タッカーカールソンブランドを批判したのセグメント中今夜タッカー・カールソン。
カールソンは最近、彼のショーのトピックを再訪し、その周りの会話を再燃させました。 「目が覚めたM＆Mが戻ってきました」とカールソンは言いました。 「緑のM＆Mは彼女のブーツを取り戻しましたが、明らかに今ではレズビアンかもしれませんか？また、プラスサイズの肥満の紫色のM＆Mもあります。」
写真：Joe Raedle/Getty Images
カールソンがM＆Mについて再び話すことにした理由はわかりません。 Mars Wrigleyは、M＆Mキャラクターに最近変更を加えていませんでした。彼のショーで、カールソンは新しいブランディングを批判するための参照として2つの画像を使用しました。最初は2015年の茶色と緑のM＆Mの画像もう1つは紫色のM＆Mでした、2022年9月に紹介されました。これは新しい情報ではありませんでした。しかし、火星・リグリーはブランドが今後のスーパーボウル中に登場。
カールソンが再びキャラクターについて話した後、Tiktokのユーザーは彼の声のオーディオクリップを使用して作成し始めました人々がリップしたコミカルなビデオそれにその日はスタジオにいるのがどんな感じか想像しました。 1つのオーディオクリップだけがあります13,000回以上使用されています1月12日に公開されて以来。オーディオを使用しているTiktoksの多くが投稿され、先週末に広く表示されました。
なぜM＆Mの「スポークスキャンディ」が去ったのですか？
月曜日に、同社は「スポークスキャンディー」を無期限に引っ張り、女優やコメディアンのマヤルドルフに置き換えることを発表しました。公式のM＆Mのアカウントからツイートされた声明は、部分的に読みます：
昨年、私たちは愛するスポークスキャンディーにいくつかの変更を加えました。誰かが気づくかどうかはわかりませんでした。そして、私たちは間違いなくそれがインターネットを壊すとは思わなかった。しかし今、私たちはそれを手に入れます - キャンディーの靴でさえ二極化することができます。
ルドルフは楽観主義を表明した今日のブランド取引について「私はキャンディーの生涯の恋人であり、そのような伝説的なブランドのキャンペーンに参加することを求められてくれて、とても名誉なことだと感じています。」
当時、カールソンのコメントに続いてソーシャルメディアのたわごとが火星のリグレーにマスコットの使用をやめるように促したかどうかを言うのは困難でした。スーパーボウルに至るまでの奇妙なマーケティングの策略である可能性がありました。プランターがピーナッツ氏を殺した方法そして彼をベイビーナッツに置き換えました。今、私たちはそれが本当に巨大なトロールであることを知っています。金曜日 - マーズ・リグリーがキャンディーのマスコットを引っ張っていると発表したわずか5日後 - ニューヨーク・タイムズは、キャンディーがスーパーボウルに戻ってくることを確認し、ここに留まったことを確認しました。
「安心して、キャラクターは私たちの公式の長期的なスポークスキャンディーです」と、マーズ・リグリーはニューヨーク・タイムズへの声明で書いた後、キャンディーは現在休憩中だと言いました。
マース・リグリーが最初にキャンディのマスコットを引っ張っていると言ったとき、それは皆と彼らの母親にそれについてコメントするように促しました。 Twitterのユーザーは、元の発表を22,600回以上ツイートしました。この変更はその日の傑出したニュースになりましたが、今ではスーパーボウルの広告のために誇大宣伝をドラムアップすることがすべてだったことがわかっています。だから、次回誰かが「文化戦争」に誰が「勝った」のかを尋ねるとき、Mars Wrigley Press Relationsチームが行ったと自信を持って言うことができます。
更新（1月27日）：Mars Wrigleyは、New York Timesに、M＆Mの「スポークスキャンディー」のマスコットがスーパーボウルに戻ってきて、長期的なブランド代表であり続けることを確認しました。このストーリーは、その新しい情報を反映するために更新されました。
