ゲーム・オブ・スローンズHBOにとって、見ている人の生の数と、ショーが一般的にテレビに与えた文化的影響の両方の点で、大ヒットです。 HBOは月曜日の朝に人々が話していることについていくときに行く場所であるため、プレステージテレビの家としてのケーブルチャネルのステータスを維持しています。
それもそうです著作権侵害の巨大な「犠牲者」。 150万人が、オンラインでの空室状況の初日に「ライオンとローズ」というエピソードをダウンロードしたと報告し、200,000人以上がエピソードの同じコピーを共有しています。これは、メディアの著作権侵害の世界での記録的なイベントですが、HBOは気にしないようです。
なぜケーブルチャンネルは著作権侵害の議論から外に出て、質問が尋ねられたときにそのコンテンツの人気についてジョークを割るのですか？答えは簡単です。HBOは、無料でプレイできるテレビに相当するものを作成しました。
無料のテレビ
最初に注意すべきことは、HBOが著作権侵害との戦いを正確にあきらめていないことです。
「私たちが利用する多くの盗難防止ツールがあり、元のプログラミングが米国のプレミアに実質的に対応するために国際流通ウィンドウを大幅に縮小しました」とHBOEntertainment Weeklyへの声明で述べた。 「残念ながら、人気に伴う著作権侵害が伴います。良いニュースですゲーム・オブ・スローンズ大幅に成長し続け、数千万人が世界中で合法的にシリーズを見ています。」
HBOは海賊版のコンテンツにフラグを立てることができます。彼らは、HBOコンテンツをダウンロードした個人に「あなたがそれを切り取る」手紙を送ることが知られています。しかし、彼らは状況についても現実的な見解を持っています。
「基本的に、私たちはこの問題を長年HBOに扱ってきました。文字通り20、30年、人々は常にアパートの建物の裏でワイヤーを走らせて隣人と共有しています」とタイムワーナーのCEOジェフ・ベークス電話会議で言った。 「私たちの経験は、すべてがより多くの浸透、支払い潜水艦、HBOの健康の増加、有料広告を行わなければならないことへの依存度が低いことにつながります。私たちはHBOで多くの有料広告を行いません。プログラミングとプログラミングと私たちのために話すビュー - それは機能しているようです。
彼は電話を続けましたゲーム・オブ・スローンズ最も海賊版ショーであることは「エミーよりも優れています」。確かに。
HBO CEOのRichard Pleplerは同様に現実的でした彼がBuzzFeedと話をしたときHBO Goログイン情報を友達と共有する人々について。 「私たちがそれを気にしないということではなく、ビジネスに影響を与えないだけです」と彼は述べました。彼はそれを「次世代の視聴者にとって素晴らしいマーケティング手段」と呼んだ。
オンラインで読んだ人は、昨夜のエピソードを視聴するために借りたログインを使用した可能性があります。そして非常に長い間持っていた、ショーについて書くとき。私はHBOがそのような個人を追いかけるとは思わない。
これらの引用とHBOの一般的な態度は何度も報告されていますが、同社は世界中で1億3,000万人の加入者に到達するのに役立つバンドルされたサブスクリプションモデルの一部であることを楽しんでいます。 NetflixはHBOと比較して同様の収益を持っていますが、HBOはそれがテレビを見ている利益と暖かい体に来ます。
私たちは面白い漫画を読んでくださいそれは、合法的に取得することがどれほど難しいかを示していますゲーム・オブ・スローンズHBOのサブスクリプションにお金を払うことなく、人々はそのコンテンツをLa Carteの提供に関してどのように後ろ向きに見えるかについてオンラインで議論しますが、誰が結果について議論することができますか？そのコミックのシステムは、意図したとおりに機能しています。
これが、HBOが著作権侵害を肩をすくめることができる理由です。彼らはむしろ、あなたが個々のショーを海賊版にし、オンラインまたは友人とそれについて話して、人々がサブスクリプションを削除できるようにするブレイクアウト製品を提供するのではなく、ブランドを広めることを望んでいます。
HBOはメディア企業ではなく、Time Warner Inc.の非常に収益性の高い部分であり、その会社はすべてに指を持っています。これが理由ですゲーム・オブ・スローンズiTunesが放送されたときにiTunesでサブスクリプションとして販売されることはありません。また、HBOが喉に比phor的なナイフを持っているまでHBOが独自に提供されない理由は決して販売されません。現在のモデルはあまりにも効果的であり、公共の場で冗談を言うことで、著作権侵害を勝ち取るポイントまで無視することができます。
HBOを単独で提供する会社を持つことができます。または、ショーの文化的関連性が高い限り、著作権侵害に満足している会社を持つことができます。両方を持つことはできません。現在のモデルでは、あらゆるものが変わるにはあまりにも良いお金があり、著作権侵害の高レベルは、タイムワーナーの収益にとって重要な方法で失われたサブスクリプションに匹敵しません。
これは興味深いビジネスであり、議論する詳細はたくさんありますが、これがビデオゲームについて私たちに教えていることを見てみましょう。
モデルは分布を決定します
重要な教訓は、会社のビジネスモデルと全体的な構造を理解していない場合、著作権侵害の数が私たちに何も言わないことです。 「盗む」150万人を見ることはできませんゲーム・オブ・スローンズそして、HBOが「時代遅れの」流通方法と視聴オプションの欠如のためにお金を失っていると仮定します。現実ははるかに複雑であり、ケーブルおよびコンテンツビジネスのあらゆる側面に結びついています。すぐに変わることはありません。
Time Warner Inc.は、著作権侵害が重要ではないエコシステムを作成しました。また、文化的重要性の全体像を見ると、最終結果さえ役立ちます。ゲーム業界は、同様の方法で方程式から著作権侵害を取り除くためのさまざまな戦略を試していることがわかりますが、それらは非常に効果的でした。
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「海賊」はどうですかリーグ・オブ・レジェンド？ゲームはオンラインでのみプレイでき、誰もが無料のヒーローを回転させることで無料で試してみることができ、急速に人気のある観客スポーツになりました。海賊が服用することは何もありません。このゲームは、著作権侵害の議論よりはるかに上にあるように設計されています。
Riotは明らかにクライアントをダウンロードし、オンラインでプレイし、物を買うことはないプレイヤーを気にしません。このスタイルのプレイは、あなたが「海賊」に来ることができる最も近いものですリーグ・オブ・レジェンド- これらのプレイヤーはエコシステムを健康に保ち、大規模な支出者に対戦相手を提供し、ゲームを簡単に見つけることができることを確認するのに役立ちます。
戦略を話したり、オンラインまたはソーシャルメディアを介してマッチについてメモを共有したりするすべてのプレーヤーは、最終的には暴動の目標を促進します。 「無料でプレイする」モデルであると言うと、ポイントが見逃されます。これは、すべてのプレイインタラクションを価値に変えるように設計されたモデルです。
このアプローチは、ゲーム開発中の誰にとっても非常に魅力的ですが、独自の流通プラットフォームを所有している人にとってはさらにセクシーになります。World of Warcraft海賊行為は長い間不可能であり、何も支払わずにゲームに入るのはかつてないほど容易になりましたが、本当のプッシュはゲームから来ていますハースストーン、無料の収集可能なカードゲームで、何も支払わざるを得ないと感じる前に何時間ものプレイをあきらめます。
覚えておいてください、私たちは今、これらのゲームを価値配信システムの観点から考え、プレーヤーから会社に移行しています。ハースストーンの通信システムでさえ、それを設計していますゲームに価値を追加することしかできません。
これらのゲームは、Blizzard自体が所有する配布プラットフォームであるBattle.netを通じて制御および整理されているため、外部の当事者に収益を放棄しません。これらの無料クライアントをダウンロードするためにbattle.netアカウントにサインアップしても、そのシステムにプレーヤーを追加し、ゲームの習慣に関する情報をあきらめます。目標がすべてのプレイヤーのインタラクションで価値を高めることである場合、Blizzardはこのアートを習得したばかりです。
または、見ることができますマンモス量のプレイヤー誰が遊ぶかDOTA 2、別の無料プレイモバ、またはチーム要塞2、ほとんどが美容的な方法で収益化された無料のゲーム。チーム要塞2ユーザーのベースと収益は、無料でプレイし、取引とユーザーが作成したコンテンツを受け入れたときに4倍になりました。
シングルプレイヤーキャンペーンの欠如のような決定は、このレンズを通して見たときに意味があり始めます
「私は誰でもオンラインのみのゲームを無料でリリースすることをお勧めします」とValveプログラマーのJoe Ludwigは、2011年のゲーム開発者会議での講演で語りました。DOTA 2単なる最大のゲームではありませんスチームArs Technicaの数によると、大きなマージンで、それをダウンロードするすべての人がそれを演奏します。ゲーム内のすべてのプレイヤーは、エコシステムに価値を追加します。
これはHBO、または実際にタイムワーナーが学んだことですが、シングルショーの購買オプションの欠如はやや消費者の敵対的です。費用をかける、またはダウンロードするすべての人、ゲーム・オブ・スローンズプロパティに値を追加します。著作権侵害は、バンドルされたケーブルの販売のビジネスに害を及ぼすことはなく、不動産またはコンテンツのライセンス料の価値を引き上げるのに役立ちます。あなたは単に目としばしば声を出す口を提供することでHBOを助けています、そしてそれはそれを知っています。
同じ思考をゲームに適用するとき、「無料でプレイ」や「常にオンライン」などの用語を取り除く必要があります。モデルは単なる配信戦略であり、最終的には目標は、たとえ支払いをしなくても、人々がそれとやり取りするときに価値を得るゲームです。そのレンズを通して物事を見ると、シングルプレイヤーキャンペーンの欠如のような「奇妙な」決定が意味を持ち始めます。
人々は、バルブが作成してリリースしないことでテーブルにお金を残していると主張することができます半減期3、しかし、バルブから50ドルまたは60ドルのシングルプレイヤーPCゲームの日が近づいている可能性があります。必要な価値を追加せずにそのタイプのゲームと対話することは非常に可能です。また、旗艦プロパティにその状況を作成したい会社はありません。もし半減期3これまでにリリースされ、頑固なゲーマーを怒らせる大きな変化を期待してください。
見る方法はありませんゲーム・オブ・スローンズHBOに利益をもたらすことなく、たとえあなたがコンテンツを海賊版にしても、ゲームは同じ立場になりたいと思っています。 Valve、Blizzard、Riotなどのゲームパブリッシングや開発の大手プレーヤーのほとんどは、すでに快適に住んでいます。
ゲームで最大かつ最も強力な企業の一部が、移行を非常にスムーズにしたり、成功を築いたりしたことを示しています。 HBOは、ビジネスモデルを活用し、純粋な注意を価値に変えることにより、無料でプレイできるテレビを作成しました。ゲームは、良くも悪くも、すぐに続いています。