Microsoftは今年9月に中国でXbox Oneを発売し、2000年にコンソールの禁止を課して以来、外国企業からのビデオゲームコンソールが法的に販売されたのは初めてです。課題がないこと。
Microsoftは、Chinese Entertainment Business BestVと協力して、コンソールを中国のMarketPに導入しています。ベンチャーは中国政府の後のこの種の最初のものです最近、コンソールの禁止を解除しましたまた、外国企業が、確立された上海自由貿易ゾーン内でハードウェアを生産および販売することを許可しました。
「中国でXbox Oneを立ち上げることは、私たちと業界にとって重要なマイルストーンであり、世界中のより多くのファンに最高のゲームとエンターテイメントエクスペリエンスを提供するというビジョンの一歩を踏み出しています」とMicrosoftのマーケティング、戦略担当副社長、 Yusuf Mehdiは声明で述べた。 「BestVには、革新的なエンターテイメントコンテンツを提供する豊かな歴史があります。 Xboxビジネスを中国に持ち込む理想的なパートナーです。」
「理想的には、それは時間の経過とともに最大の市場になります。現実的には、そうではありません...」
Polygonに話しかけて、Digital World Research Analyst PJ McNealyは、Xbox OneでMicrosoftが中国への移行は、テクノロジーとエンターテイメントにもっと費やしている中国の中流階級の認識を示していると述べました。そのテクノロジーの消費の一環として、セットトップボックスとコンソールは「その尾を絶対に走ります」。
「マイクロソフトにとって、コンソールのグローバル戦略を構築している場合、ロードマップに中国を含める必要があります」とマクネリーは言いました。 「理想的には、時間の経過とともに最大の市場になります。現実的には、おそらく物事を挑戦的にする知的財産に関して、特定の固有の課題があるためではありません。そうは言っても、これが中国で箱を売るのに合った時期ではないという意味ではありません。」
中国のビデオゲーム業界は、ゲームをプレイしている5億人近くを誇っており、地元のゲーム業界は2013年に130億ドル以上、主にPC、モバイル、オンラインゲームから生成されています。 McNealyによると、禁止が解除されたので、ますます多くの企業が中国での販売を実験しますが、彼は誰もが大きな期待を持って入っているとは考えていません。
コンソールとコンテンツの作成者は、外国市場の文化的課題に対処する必要があります。規則中国政府は、ビデオゲームのコンソールの販売、著作権侵害、ローカリゼーションに関して発表されました。
「発売時には、Xbox Oneの最大の課題はローンチラインナップだと思います。それを地域固有のものにすることは大きな投資です」とマクネリーは言いました。
彼は、Xbox Oneが中国で成功するためには、適切な価格でローカルコンテンツに焦点を合わせる必要があると考えています。
「[Microsoft]は、Xbox Oneの価値提案の中国市場を説得しなければなりません」と彼は言いました。 「彼らが他の垂直で何をしているのかは私には明らかではありません。彼らが音楽のオファーやテレビのコンテンツや映画サービスのために何をしようとしているのかは明らかではありません。」
IHSテクノロジーのアナリストPiers Harding-Rollsは、Microsoftが中国市場に参入する際に直面する主な課題は、コンソールの確立された理解がないゲーム視聴者を教育していると考えています。 「発売時の販売花火は期待していません」と彼は言いました。 「しかし、地元のエンターテイメントコンテンツにアクセスできるパートナーBestV、既存のIPTVユーザーの大規模なアドレス可能な市場、マーケティングおよび流通の専門知識により、Microsoftはソニーと任天堂の両方よりも優位性を獲得する良い機会を与えています。」
Microsoftは、中国のXbox Oneの価格をまだ発表していません。
コンソール禁止は、14年前に、暴力的な内容と「道徳的崩壊の可能性」に対する中国政府の懸念の一環として導入されました。の話禁止を解除します2013年6月に開始され、上海の自由貿易ゾーンが2013年9月29日に発売されました。2014年3月、中国の電話ネットワーク機器メーカーZTE Corpとオンラインゲーム開発者The9 Ltd.楽しい箱。
「BestVとMicrosoftに、今年9月にホームエンターテイメントシステムXbox Oneが中国で利用可能になるという共同発表を祝福します」と、上海市長事務局のZhu Yongleiのディレクターは声明で述べました。 「これは上海の自由貿易ゾーンにとって大きな成果であり、これら2つの主要ブランド間のコラボレーションは、中国の消費者に前例のないエンターテイメント体験をもたらすでしょう。」
