Netflixによると、視聴者のほぼ3分の1がプライマリアカウントから外れていると言います
イラスト：ポリゴンのアリエル・デイビス
ウェールズ語でした 英国のシニア編集者は、映画、テレビ、ゲームのニュース、分析、批判を提供しています。彼は20年にわたってビデオゲームのビジネスと文化をカバーしてきました。
火曜日の株主への収益の手紙で、Netflixは、1億世帯以上が、それを支払うことなく、それを支払うことなくサービスを視聴していると推定していると述べた。
3月、ストリーミング会社は新機能のテストコスタリカ、チリ、ペルーでは、アカウントの共有を検出し、より安価なサブアカウントの作成を許可しました。これにより、多くの人が、アカウントの共有がより広い弾圧が来ていると仮定しました。 Netflixの株主声明は、これを来年にわたって会社の焦点として確認し、正当化としてアカウント共有慣行の大規模な規模を設定しました。
「222万人の支払い世帯に加えて、Netflixは[米国とカナダ]の30m以上を含む1億を超える追加の世帯と共有されていると推定しています」と同社は言いました。つまり、Netflixを使用している世帯のほぼ3分の1がそれを支払っていないことを意味します。
Netflixは、株主に、パンデミック中の加入者数を大幅に高めることで、ストリーミングエンターテインメントの競争の激化、コネクテッドのテイクアップなど、膨大な視聴者をさらに拡大する際に多くの課題に直面しているという事実が不明瞭になったと説明しました。テレビ、およびデータコスト。これらの要因は、最近の成長が遅くなっていたことです。それまでの間、成長することは収益であり、現在サービスにお金を払っていない膨大な数の世帯を収益化する方法を見つけることを目指しています。
Netflixは、株主と同じくらい顧客を対象としていると思われる比較的フレンドリーな言語で、
もう1つの焦点は、共有を収益化する最善の方法です。別の世帯のアカウントを使用して100m以上の世帯です。これらの世帯はすでにNetflixを見ていて、私たちのサービスを楽しんでいるので、これは大きな機会です。共有は、より多くの人々を使用してNetflixを楽しむことで、成長を促進する可能性があります。そして、私たちは常に、プロファイルや複数のストリームなどの機能を備えた、メンバーの世帯内での共有を簡単にしようとしてきました。これらは非常に人気がありますが、Netflixを他の世帯といつ、どのように共有できるかについて混乱を招きました。昨年初めに、共有を収益化するためのさまざまなアプローチのテストを開始し、3月に2つの新しいアプローチを紹介しました有料共有機能、現在のメンバーは、ラテンアメリカの3つの市場で、追加の世帯に支払うことを選択しています。高い視聴から時折視聴する世帯を共有することになると、幅広い関与があります。そのため、今はすべてを収益化することはできませんが、それは大きな短期から中期の機会であると信じています。
脅威のないように聞こえるように後方に曲げている間、このパッセージは、Netflixが以前に条件を施行しないことを選択した理由を説明する方法もあります。同社は、共有を介してNetflixの広範な広がりを有用なウイルスマーケティングツールと見なしているようです。しかし、今、市場の飽和が近づいているため、共有する世帯を顧客の顧客に変えることが不可欠になります。
テストされている有料共有機能により、Netflixの視聴プロファイルを独自の完全なアカウントにスピンオフすることができます。そのため、パーソナライズされたリストや表示の好みは失われていないか、新しいサブアカウントの1つになります。標準またはプレミアムのサブスクリプションに最大2つのサブアカウントを追加でき、完全なNetflixサブスクリプションほどコストはかかりません。
で投資家の関係ビデオ書簡とともに投稿された最高執行責任者および最高製品責任者のグレッグピーターズは、会社がそのアプローチを改良し、すべての市場で有料アカウント共有を展開するには時間がかかると述べました。 「私の信念は、私たちがそのすべてを繰り返して、そのすべてを展開して、そのソリューションがグローバルに立ち上げたということです」と彼は言いました。
