インターネットで何が起こるかはインターネットにとどまりません。良くも悪くも、私たちの文化は、ソーシャルメディアで起こっていることによって形作られ、成形されています。オンライン文化が有毒で退行的になると、私たちの生活もそうであり、それも同様に機能します。私たちの生活が有毒であれば、オンラインスペースをよりポジティブにすることはまずありません。私たちが共有するミームは、力を保持し、その力は搾取される可能性があり、その力があります。
8月21日、公式のTwitterアカウントサイバーパンク2077ファンへの返信として疲れた冗談を送ったとき、批判されました。ゲームの公式アカウントは、ゲームを開発しているスタジオであるCD Projekt Redの「Guys」のGamescomでもっと見たいと言っているファンに警告しました。
その顔には、この返信は聴衆の一部にとって大したことではないように思えるかもしれません。しかし、「あなたは私の性別を想定しましたか？」ミームは長年にわたって投げ込まれてきました。犬のwhiは、性別の表現を尊重することを望んで、過度に攻撃的で斜めになり、潜在的で甲高いものとしてトランスフォークを描くように設計されています。 4chanや「Anti-SJW」の群衆のような場所で始まりましたが、今ではインターネット全体で見つけることができます。
しかし、「冗談」が実際に何を言っているのかを考えてください。これは、あるグループが別のグループがどのように話すかを楽しんでいるほど簡単ではありません。むしろ、「誰かの性別を想定する」というフレーズは、1つのグループをからかう方法になりました想像します別のグループが話します。それは、グループがock笑されているのをすでに好まなかった人々の頭にしか存在していなかったステレオタイプを指摘することは別として、それは何の意味もありません。
誰もがこの冗談を実際に笑ったことがありますか？それとも、ミームはオンライン文化に非常に染み込んでいるので、人々はそれを認識し、考えずに繰り返しますか？
そのクレジットのために、CD Projekt Redはすぐに批判に応答し、ツイートを取り下げました。ただし、続いています「すべての気分」を指す古典的な非謝罪」トランスフォビックジョークに責任を負うか、人々が動揺した理由を理解していることを示すのではなく、言葉の選択によって。
謝罪の内容が何であれ、それはさらに大きな騒動であったかもしれないものを引き起こし、Twitterユーザーは会社を検閲するための「SJW」で激怒しました。 CD Projekt Redは、勝つことができなかった状況で立ち往生していました。人々はそれが何をしたかは問題ではなく動揺していました。
しかし、これは1つの会社に関するものではありません。これは、トランスフォビックジョークが人々を混乱させる理由と、彼らを共有するために「トラブルに陥っている」すべての企業よりも状況が大きい理由です。
なぜこの問題のようなジョーク
インターネット上のトランスフォーク、特にゲームコミュニティでは、CD Projekt Redの論争を取り巻くイベントのシーケンスはあまりにも馴染みがあります。
2018年にインターネットをトランスの人として使用することは、せいぜい疲れ果てており、最悪の場合は自傷行為です。これは、Twitterで活動している私たちにとっては二重に当てはまります。この人は、トランスフォビックの脅威と中傷に襲われていることが日々の現実です。そして、ゲーム、コミック、その他の「オタク」のファンダムスペース - 現実逃避と楽しみを可能にするスペース - は、個人であろうとビジネスであろうと、同じ疲れたジョークを何度も吐き出すのが大好きでも、外見的ではない人でさえも。
これは、ゲームの世界のより退行的なメンバーを対象としたCD Projekt Redの初めてのジョークでさえありませんでした。 2018年7月、GOGのTwitterアカウント（CD Projektが運営するゲームディストリビューションサービス）がメインキャラクターのGIFを投稿しました郵便2「ゲームジャーナリズム」とラベル付けされた墓に腹を立てています。
このツイートは、後で削除されましたが、メンバーへのサポートのショーとして多くの人に見られましたGamergate、トランスやその他のクィアフォークなど、ゲーム業界の疎外されたグループを対象とした嫌がらせキャンペーン。したがって、CD Projektには、トランスフォビアとそれを永続させるグループといちゃつく歴史が少しあります。これは皮肉なことです。サイバーパンクの教義はトランス文化と絡み合っています。
そして、彼らは彼らのファンを喜ばせるためにエッジの効いたジョークをツイートする唯一のビデオゲーム会社ではありません。 2016年に、ソニックの公式Twitterアカウントは、ヘッジホッグを言って波を起こしましたそれは攻撃ヘリコプターとして識別され、ファンに彼らの特権をチェックするように伝えます- 性同一性が男性/女性のバイナリの外にある人々をock笑することを目的とした別の古いミーム。
アイデアは、非バイナリとして識別することは、自分が無生物だと言っているのと同じくらいばかげているということです。言い換えれば、そうする人は誰でも愚かであるか、嘘をついています。偏見が確認されているのが好きであるほど面白いと思う人はほとんどいないという別の冗談であり、トランスフォークの存在そのものを冗談のように見せるのに効果的です。
Sonic HedgehogのTwitterフィードは、企業が消費者の言語を学び、それを独自の利益のために使用したときに何が起こるかの肯定的な例として歓迎されることがよくあります。しかし、これは、会社がエンゲージメントの近道としてファンベースの最悪を反映しているときに起こることの例としても見ることができます。アカウントを実行している人の側に特定の悪意がない場合でも、有害な言語と否定的なステレオタイプの広がりは継続できます。それは彼らが繰り返している別のポップカルチャーギャグですが、今回はすでに標的にされた人々のグループを犠牲にしていることを除いて。
しかし、「面白い企業のTwitterアカウント」の時代に - 考えてみてくださいウェンディーズ- これらの疲れたギャグの繰り返しは、より個人的になり、はるかに陰湿になります。過去には、消費者と企業の境界線は明らかでしたが、今では、企業が従来のPRモデルから離れ、若い顧客により関連しやすくしようとすると、そのラインがぼやけています。
これらの会社アカウントが顧客の言語とユーモアを採用し、コメディ、ミーム、メタユーモア、そしてトローリングさえ。これらの企業は、冷たい企業の殻の代わりに「私たちの一人」であることで自分自身を売っています。これらのソーシャルメディアフィードは、机の後ろにある面白い男によって制御されているように感じるはずであり、一日中ミームを投稿して生計を立てています。そうすれば、実際には存在しない率直さのレベルを仮定することで、企業とつながります。
これらのアカウントが消費者の言語を採用するとき、彼らはまた、それらの消費者の最悪の傾向に与えるリスクもあります。そうですサイバーパンク2077ツイートは、視聴者と「つながる」ために、ゲームの世界のネガティブなトレンドとミームを活用しました。
ゲームを改善したり、聴衆全体を気遣うことを試みたりする代わりに、このテクニックは単に良いものを続けていますそして現在のオンライン文化の悪い側面。それは繰り返しの繰り返しです。実際に何が言われているのか、それが会社をどのように見えるかを考えずに。
次に何が起こりますか？誰もが負けます
そして、残念ながら、この方法はしばしば機能します。のようなアカウントに関してはサイバーパンク2077またはハリネズミのソニック、私たちはある種のものを見ますパラソーシャル関係- ファンが会社やキャラクターと強く識別し、会社が個人としてファンを認識していない場合、会社と顧客の間で発展します。ファンは、批判から問題のあるつぶやきを守るために自分自身に倒れ始めます。思慮のないツイートとして始まったかもしれないものは、長い文化戦争での別の戦いになっています。
最近では、消費者ベースはしばしば感情的に企業に投資されています - これはマーケティングの目標です- そして、それらを製品を販売するためにそこにいる企業ではなく、保護される独自の味方と見なします。ゲーム会社が彼らの言うことを見なければならない場合、それはゲームをする人が次に言うことについて考える必要があるかもしれないということですか？より簡単な応答は、カウンター攻撃を提供することです。つぶやきがわずかに色がかかっていたと思いますか？あなたはそもそもゲームをプレイしさえしない薄い肌のTumblrinaなので、誰があなたの気持ちを気にしますか？
肌が薄いと感じる人々にこれが激怒しているという皮肉、または絶対的な言論の自由を信じていると言う人は、インターネットから離れていない議論がめったに認められない人々を追いかけるために一生懸命働いています。
これらの企業に電話をかけて立ち向かうことは危険です
そして、これはすべて、トランスフォーク（または一般的にトランスフォビアを気にする人）が他の人と同じようにゲームをプレイするという事実を無視しています。そして、冗談は真空ではなく、文化的な文脈では存在しません。
そして現在の文化的文脈は、トランスフォークがあるものです私たちのシスジェンダーのカウンターパートよりも高いレートで殺害され、暴行。私たちの怒りと恐怖が怒りの文化が狂ったように見られるもの、そしてすべての「真のゲーマー」への攻撃と見なされるもの。世間の談話に豊富なトランスフォビックジョークがパンチライン、「その他」に私たちを還元し、私たちを無視したり積極的に攻撃したりできるようにするもの。
これらのアカウントは、冗談を言っているだけではありません。彼らはゲームに文化的な重みを持つ人気のある企業を代表しており、大規模で受容的な聴衆の前で既存の否定的なステレオタイプを強化することを選択しています。これらの企業は幅広い範囲であり、おなじみの言語とユーモアを使用することで、思考や行動に影響を与えるのに効果的です。または、少なくともゲームのフリンジにのみ存在していた除外言語を正常化する。
このような有名なブランドから来ることにより、これらのジョークはすでに決まり文句になっていますが、合法化され、新しい視聴者に広がり、新しい生活を送ります。これは、成長しようとしている人が喜びのないものとして攻撃されるフィードバックループです。これが冗談のポイントです。
これらの企業に電話をかけたり、ゲームマーケティングでこのトピックを議論しようとすることで立ち向かうことは危険です。オンラインで疎外されたグループは、公に話すことで、嫌がらせの主要なターゲットになり、すでに受け取ったいじめに追加します。しかし、これらの種類のジョークにさらされ、何人がそれらを共有して愛しているかを見ることは劣化しています。安全な応答はありません。
企業がツイートを倒して謝罪したとしても、反動者からの怒りはちょうど成長し、彼らが好きなブランドを検閲していると思う人々を真っ直ぐに狙っています。何が起こっても、この種の疲れたジョークを投稿することは、常に疎外されたグループの害につながります。彼らがツイートを維持し、謝罪した場合は「言論の自由」の戦士によって自分自身を批判するならば、会社が非敏感なユーモアのために悪い報道をするという事実は言うまでもありません。
誰も実際に面白いことや話題の価値がないと思う冗談を繰り返していますか？
面白いまたは非公式のTwitterアカウントを持つことには何の問題もありません。そして、企業がTwitterの有名人になるという考え方独自のホストの倫理的な質問を招待してください。彼らは、しばしば厄介で憎むことができるウェブサイトでエンターテイメントとユーモアを提供する役割を引き受けます。彼らがあなたに何かを売ろうとしているだけであっても、それには価値があります。
しかし、企業は、ビデオゲーム開発者でさえも、ソーシャルメディアに力を持っています。この力がトランスフォビア、性差別、人種差別、またはその他の偏見の形態に使用されると、オンラインの大気が悪化します。企業が視聴者を模倣しようとしている場合、どの部分をミラーリングするか、どの部分を否認できるかを学ぶ必要があります。
そして、これは、消費者としての私たちは、トランスフォビアを「ミーム文化」として磨くだけでなく、彼らに説明責任を持たなければならないことを意味します。これらのアカウントを担当する人々は、考えずに繰り返す前に冗談が面白いと思われる理由について考える必要があります。
これは、1つの会社や冗談に関するものではありません。あなたの趣味を楽しむとき、それはどのようなものか、あなたがすでにあなたのアイデンティティがあなたを暴力の標的にする世界に住んでいるとき、あなたが誰であるかをock笑する繰り返しのフレーズに耐えることを意味します。
CD Projekt Redなどで使用されているジョークは、独立しているわけではありませんが、ゲームの世界の最悪の側面を奨励しています。ジョークが有害である理由について話すとき、世界を警察する必要があるのではなく、本当の害が現実の人々に来るのを防ぐためにはありません。それが私たちの焦点があるはずです。
ウィリアム・アントネリは、ニューヨーク市に拠点を置く非バイナリ作家であり、その仕事はエンターテイメントとポップカルチャーの進化する風景に焦点を当てています。あなたは彼をツイッターで見つけることができます@dubsrewatcher。
