火曜日に、Netflixは投資家に、年間第2四半期に100万人近くの加入者を失ったと語り、より安価で広告サポートされたサブスクリプション層とアカウントの共有のクランプダウン顧客と収益の数を強化するために。これは、ストリーミングの巨人に関するかなり長い否定的なニュース記事の最新のものであり、レイオフそして、特に生産のダウンスケーリングが報告されていますアニメーションそして、威信映画やテレビで。
なぜ、Netflixが正面から導いたストリーミングブームの真ん中に、会社が突然問題になっているのですか？いくつかの潜在的な理由があります - そして、ストリーミングの先駆者でのNetflixの位置もその1つです。
2億2,000万人の加入者がいるため、Netflixの視聴者は膨大であり、世界中で真に世界中にあります。少なくとも良いインターネットアクセスを持つ繁栄している国では、それを購読するかもしれない、まだサブスクライブしていない人がほとんど残っていないポイントに到達する可能性があります。ゲートから出た最初の会社として、Netflixが実際にプレミアムビデオストリーミングサブスクリプションを実際に望んでいる人の数の制限をテストする最初のサービスになるのは理由にあります。
これには、現時点では厳しい経済状況があり、エネルギーと燃料のコストが急激に上昇し、不況が迫ります。Netflixの一見止められない成長が逆になった理由を理解するのは簡単です。 Netflixは、エンターテインメントとしてのお金に良い価値を表すかもしれませんが、それはまだ本のバランスをとろうとしている家族であれば、削減するのは簡単な毎月のコストです。
それは簡単な答えであり、Netflixが投資家に提示しているという説明です。コストを削減し、新しい収益源（広告）とともに安価な提供を追加し、ムーヒャーが実際に支払わせることを余儀なくされます。これらの行動はすべて、敵対的な市場状況の樽を見つめる企業にとって意味があります。
しかし、Netflixは、まだ真剣に取り組んでいないより大きな実存的な脅威に直面しています。そして、それは、ユーザーが登録解除ボタンの上にホバリングするときに、実際の意思決定の中心に到達するものです。
もちろん、Netflixの経営陣からは、サービスが現在はるかに厳しい競争に直面しているということは逃れていません。しかし、会社が対応していないように見えるのは、その競争がNetflixの実際の製品であるオリジナル映画とテレビ番組の弱点をどのように明らかにしているかです。
視聴者のサイズの大きさに関しては、Netflixには1つの緊密な競合他社（Amazon Primeビデオ）しかありませんが、比較は似ていません。プライムビデオは約2億人に達すると推定されていますが、Amazon Primeサブスクリプションの利点にすぎず、おそらく最も重要なサブスクリプションでさえありません。 Primeビデオは、Netflixと同じくらい多くの家に到達する唯一のサービスですが、人々は他の理由でPrimeを購読する可能性があるため、外れ値のようなものです。
ディズニープラスは、2年半の短い生活の中で膨大な侵入を行ってきました。実際、1億3770万人の顧客とHuluへの購読4560万人の顧客を組み合わせた場合、ディズニーはすでにプライムビデオやNetflixと同じ球場にいると主張することができます。 （ESPN Plusの2230万人のユーザーを投入し、ディズニーのストリーミングサブスクライバーベースは2億を超えていますが、会社が数えていることは注目に値しますがディズニーバンドル一方、HBOマックスには7500万人以上の加入者がいます。 Paramount Plus、Apple TV Plus、およびPeacockは、それぞれ3,000万から4000万マークです。これらすべてのサービス（Bar Appleの）は、ハリウッドの中心にある親会社の地位に大きく傾いており、オリジナルのプログラミングと新鮮な映画のリリースとディープアーカイブを組み合わせています。
現在、これらのサービスがたくさんあり、それらすべてを購読する余裕がある世帯はほとんどありません。 Amazon Primeを外れ値として脇に置いても、Netflixは毎月の予算にとどまる権利のために半ダースの深刻な競合他社と戦っています。そして、それが加入者を失っているなら、それは本当に重要な場所でその戦いを失っているからです - 人々が見たい排他的なもの。
これらの競合他社の最高のものは、人々が愛するショーや映画との関係を持っていると感じるブランドを構築することに成功しました。それはロケット科学ではありません。ショービジネスです。ディズニープラスは、重要な家族のユーティリティであり、何百万人ものマーベル、ピクサー、スターウォーズのファンのための集まりの場所です。 HBOマックスは、DCやGame of Thronesなどのフランチャイズだけでなく、100年の古き良きワーナーブラザーズ映画の魔法で取引しています。カサブランカに砂丘、さらに、高品質の日曜日の夜のテレビドラマのHBOの議論の余地のない所有権。一方、AppleはHBOの一種のブティックバージョンとして、ある種の成功を収めて設定しており、生産価値の高い派手なオリジナルに大きく費やすことで、バックカタログの欠如を補っています。
これは、Netflixが良いものを作らないということではありません。イカゲーム、宇宙のマスター：啓示、 そして失われた娘、最近の3つのリリースを多少ランダムに選択することはすべて素晴らしいです。しかし、彼らには何が共通していますか？ Netflixが何を表しているのか、彼らはどのように表現しますか？そして、おそらくもっと重要なことに、彼らは視聴者に彼らが維持したいつながりを感じさせますか？
顕著な例外を除いてストレンジャーシングス、Netflixは、ライバルが提供するものの持続力でストーリーの宇宙を構築することに失敗しました。アマゾンは、同様のボートで、単に最上位の引き出しから世界的に有名なフランチャイズを購入しています。ロードオブザリングそしてジェームズ・ボンド。 Netflixの取引 - マークミラー、 とロアルド・ダールの財産、 とのためのリアン・ジョンソンナイフアウト続編、そして向きを変えようとします三体の問題SFにゲーム・オブ・スローンズ- 潜在能力を持っていますが、サービスのカタログに結束をもたらすには小さすぎて断片的すぎると考えています。
ハリウッドの制作会社は何年もの間、Netflixの新しいコンテンツへの飢えに食い尽くしてきましたが、ストリーマーの幹部は、かゆみを引き起こすトリガーの指で、彼らが豊富に存在しているのと同じくらい気まぐれであり、ショーをキャンセルする傾向があります。蒸気の頭。それは、先見の明のある映画製作者の多くの素晴らしい映画をバンクロールしましたマーティン・スコセッシそしてジェーン・カンピオン賞の認識を求めていますが、より多くの聴衆のために映画を作ろうとする試みは、アルゴリズムで大きな打撃を与えたが会話を生成せず、愛情を育む弱くて目的のない星の車両の連続をもたらしました：バードボックス、赤い通知、 そして灰色の男。
Netflixの試運転、生産、および品質管理の中で、何かが機能していません。おそらく、これは基本的にハイテク企業のように考えているハイテク企業であり、クリックと数分での関与を測定しますが、最も冷酷なハリウッドスタジオ（こんにちは、ディズニー）でさえも感情的なストーリーテリング用語ではありません。 Netflixがかつてその偉大な革新と考えられていたものに厳密に遵守されたのはこの態度ですが、今ではその最大の弱点であるBingeモードのように見えます。
Netflixは、人々がそのサービスに接着し続けることを望んでいるので、Binge-Ready Complete Seasonsでテレビ番組をリリースします。これは、大きな短いバーストで素晴らしいエンゲージメントの統計を提供します。しかし、他のほとんどのストリーマーはこのモデルから撤退するか、完全に拒否しました。毎週のエピソードリリースによって生成されたローリング会話と共同視聴者の経験は、あなたが得ることができる最高の無料のマーケティングであり、そのサブスクリプションを続けるための強力なインセンティブであることを認識しています。 Netflixの最大のライバルは現在、このほぼ古いファッションのウォータークーラーテレビのコンセプトの周りに提供するものを明示的に構築しています。男の子、Obi-Wan Kenobi（そして、他のすべてのマーベルとスターウォーズのショー）、幸福感、 そしてテッド・ラッソ。 Netflixはこれらの会話にますます欠けていると感じており、それが持っていることを選んだことを言っていますチェリーの2つの咬傷の最新シーズンでストレンジャーシングス。
散布図のコンテンツとまばたきと瞬間的なビンギンのリリースにより、Netflixは加入者の注意を維持するための闘争を悪化させているだけです。差し迫った、重複するリリースにぶつかるとロード・オブ・ザ・リング：権力の指輪、ドラゴンの家、彼女の丸、 そしてアンドル、そして、それらのショーが生み出すことになっている騒々しい、数ヶ月の会話、その闘争はまだ難しくなります。 Netflixがサブスクライバーと1位のストリーミングサービスとしての地位を維持する場合、視聴者がどのように支払うかだけでなく、それが何を作っているのか、どのようにリリースしているのかを一生懸命に考える必要があります。
