Diablo 4のマーケティングキャンペーンは、何らかの形でモバイル広告よりもさらに無関係です

特徴

写真：Blizzard EntertainmentのTommaso Boddi/Getty Images

ニコール・カーペンターゲーム業界の労働問題とゲームのビジネスと文化についての調査機能を専門とする上級記者です。

6月6日、空はオレンジ色になりました。カナダの山火事からの煙が南に漂い、米国の北東部の州に鈍いオレンジ色の色合いを投げかけました。ニューヨーク市は異世界と黙示録的に見え、その住民は危険な空気を吸い込んでいます。オレンジ色の煙は高層ビルや塔をぼやけさせ、タイムズスクエアのフラッシュスクリーンだけが街の通りを不気味に照らしました。

1つのビルボードが率直に言ったように、「ニューヨーク州地獄へようこそ」。

これは、タイムリーで偶然の広告です。Activision Blizzard'sディアブロ4前日に正式にリリースされました。リリスは、小さな建物のように背が高く、ニューヨークの人々の上に迫り、煙から目が燃えています。 Twitterで、誰かが冗談を言っています：ディアブロ4のマーケティングチームは行き過ぎています。

もちろん、Activision Blizzardは、風で南に送られた大量の煙を生み出すためにカナダの森に火をつけませんでした。しかし、黙示録的な天気は、ビデオゲームマーケティングのスタントがますます大胆になったとしても、際立っているActivision Blizzardの主要なScattershot Marketingキャンペーンの純粋な奇妙さと大胆さを強調しているように見えました。

このキャンペーンを結びつけるように見える唯一のスレッドは、バイラルと衝撃的な価値です。モバイルゲームの分野でより容易に見られるマーケティングのようなものです。もちろん、この種のマーケティングがコンソールやPCゲームでは前代未聞であると言うことではありませんが、モバイルスペースでは遍在しています。ゲームに実際にはないゲームプレイオフであり、マーケティングはバイラルになると計算されました。ディアブロ4 'Sマーケティングは、モバイルゲーム広告の精神を具体化します。

Activision Blizzardは基本的に、ビデオゲームで見たあらゆる種類のマーケティングアクティビティ、そしてさらにいくつかをヒットしました。ディアブロ4ゼネラルマネージャーのロッドファーガソン。

有名人の支持？ Megan FoxとChloëGraceMoretzの両方が広告で紹介されていることを確認してください。 Foxは、非常に計算された一連のツイートやビデオに登場しました。ディアブロ4、そしていくつかのビッグネームストリーマーも呼び出します。 Moretzはビデオに登場しましたディアブロ4キャラクターも。 Foxの作品と美学について考えると、これらの機能はそれほど珍しいことではありません - ジェニファーの体、誰でも？（Foxの広告キャンペーンは誰もが愛されていませんが、一部の人はそれがゲームマーケティングを数十年にわたって設定します。他の人にとっては、フォックスはママであり、役割に完全に適合しています。）一方、モレッツは、彼女にとっては、インタビューで言及されています彼女はビデオゲームが大好きだということです。

セレブのマーケティングも新しいものではありませんが、最近のモバイルゲーム広告は、有名な有名な有名人のカメオの時代を案内しているようです。ペドロ・パスカル、すぐに私たちの最後、広告に登場しましたマージマンション、ヒンジ付きのモバイルゲーム。 2022年、モバイルゲームロイヤルマッチは、リックホフマンをフィーチャーした広告を実行しました（スーツ））それは、ファンが有名人に特定のラインを言うように支払うことを可能にするアプリであるカメオから調達されているように見えました。しかし、それはますます大きなタイトルの傾向になっています：リーグ・オブ・レジェンドLil Nas XがRiot Gamesの「新しいCEO」になるようにしました新しい国歌を明らかにする前に広告で。ディアブロ4国歌も手に入れました。ハルシーはそれを歌います。

Activision Blizzardはまた、ロサンゼルスの教会で打ち上げパーティーを投げました。著者そしてゲームの専門家ダニー・ペーニャはポリゴンに、ZEDDがDJに現れる前に、リリスが天井、スキンケープ、その他すべてから飛び出して終わったと語った。「それは、会社に大きな予算があることを知っているときです」とペーニャは言いました。「ハリウッドは本当に関与し、ゲーム業界に参入しています。」おそらく、ディアブロのフランチャイズを新しい人々に拡大することだと彼は言った。この宣伝スタントは、再び、キャンペーンの種類を反映していますマージマンション最近引っ張った。 3月、開発者はインフルエンサーをロサンゼルスのパラマーエステートでホストしたテーマの実生活のスカベンジャーハントに招待しました。

しかし、それはそこで止まりませんでした。疑わしい食品？わかった。ファーストフードの活性化？うん。 Activision Blizzardはマーケティング会社のb-reelを雇い、混合した肉のように見えるように作成されたビーガンスムージーを作り、配布しました。また、KFCと提携して配りましたディアブロ4目をして、プレーヤーに報いるためにバーガーキングとサインオンしました誰が5つのスパイシーなダブルチーズバーガーをノックバックできます。上に飾られたホットソースさえあります最初にごちそうをホットなもの。これらの活性化のいくつかは、あえてや脅威のように感じますが、意味があります。リリスは文字通りの肌のケープを身に着けているので、肉の揺れの内臓はそれほど驚くことではありません。私たちは、ビデオゲームなどのマーケティング戦略としてフードキャンペーンを期待するようになりました。マクドナルドは、絆のおもちゃで有名ですが、これらのキャンペーンは通常、もう少し食欲をそそるかかわいいです。

ファーガソンはポリゴンに、これらの種類の食品のコラボレーションはティクトクで人気があると語ったが、ポリゴンは肉の揺れに関するティクトクが主に小さなアカウントからのものであるように見えるか、またはまったく離陸しなかった有料のパートナーシップ。 KFCの側では、会社として関与することは理にかなっています独自のゲームアームがあります、ディアブロ4のマーケティングVP Kaleb Ruelが言及しました。

グロスドリンクの背後にある会社は、ビットに完全にコミットしています。レシピを求められたとき、B-Reelはそれがカップに溶け込んだ悪魔の肉であると冗談を言った。「私たちは、グールの脳をベースにした飲み物に着地し、甘くておいしい、赤、黒と白の悪魔のジュースで覆われ、スモーキーなシースルースルーの肌の層を締めくくりました。リールクリエイティブチームのZack McDonald、Afshin Moeini、およびChristian Poppiusは、電子メールでPolygonに語りました。彼らは実際のレシピを提供しませんでした。

そして、一見無関係で、正式に無ヒンジがあり、ブランドパートナーシップ。それから悪魔のチョコレートショップがあります。大聖堂の天井にピン留めされた巨大な壁画はどうですか？悪魔のパニックでプレイするゲームの面白い選択であり、Activision Blizzardの後の面白いものはすでにニューヨーク市にメジャービルボードを配置するというより伝統的なルートを行っていました。受賞歴のある映画製作者が監督した予告編？エテンルズ 'ChloéZhaoは船内です。

より顕著な質問は、何ですかしなかったActivision Blizzardは？同社はこれらのキャンペーンを建設する数百万ドルを費やした可能性があります。（Blizzardは、マーケティング予算の共有を拒否しましたディアブロ4、しかし、それは「ゲームの願望に沿って」だと言った。）これがどのようにぴったりだったか、誰が実際に飲みたい（または食べるのか？）「肉」を揺さぶるのを想像するのは難しい。しかし、それはキャンペーンの最も重要な部分ではないようです。むしろ、ポリゴンが話したマーケティングの専門家によると、キャンペーンのポイントは単にその巨大な範囲かもしれません。

写真：ZeitgeistのJeff Spicer/Getty Images

「ローンチマーケティングは間違いなく「もっと」のケースです。今では、ゲームは26歳のフランチャイズにふさわしい追加であることが証明されているため、本当に大きくなり、はるかに幅を広げる機会があります。ゲームマーケティング担当者のCEOであるPhillipドライバーは、DiabloゲームやこのタイプのRPG Dungeon-Crawlerをプレイしたことがないかもしれません。「ブリザードはこれを大きすぎて失敗する必要がありました。そして、市場で大きな勢いを得ることによってのみ、それが起こる可能性があります。」

Activision Blizzardは、他のビデオゲームだけでなく、YouTube、Tiktok、映画、テレビと競合しています。「私たちは注意経済に住んでいます」とデュデックは言いました。「すべてのブランドは同じ24時間戦争中であり、突き刺すのが難しくなっています。」

Dudeckによると、これを大きくすることは、できるだけ多くの人に到達する試みです。「多くのホッジポッジをまとめて、「OK、私たちは20のことをするつもりだ」と思うことには意欲が必要です」とデュデックは言いました。「そのうち10人は他の人と関係がないかもしれません。そのうちの5人は平らになるかもしれません。しかし、キャッチするかもしれない5つまたは6つは本当にうまくいくでしょう。多くのブランドは、そのリスクを冒す気がありません。」

また、シリーズに固有の衝撃値の感覚でプレイすることも理にかなっています。ディアブロ4以前よりも何らかの形で暗い場所に行きます。ここには良い雰囲気はありません。ただショックとa敬の念を抱いています。そして、少なくともすべての広告は、モバイルゲーム広告と比較して、ビデオゲームとそのテーマに直接関係しています。最小限の類似性を備えています彼らのソース素材に。

それはうまくいったようです - ファンが大規模に冗談を言っているならディアブロ4スモーキーなオレンジの空に囲まれたビルボードは何らかの兆候です。 Activision Blizzard - 別の計算されたマーケティングの動きで、それを共有するニュースリリースを公開しましたディアブロ4ゲームの最初の5日間で世界中で6億6,600万ドルを販売し、「Blizzardの歴史の中でベストセラーのオープニング」となっています。