Cyber​​punk 2077のEdgelordマーケティングが非常にうまく機能したのは吸う

サイバーパンク2077最高のインフルエンサーのみができるように、パラソーシャル広告を習得しました。ゲームのTwitterアカウントスワップジョークイーロン・マスクと、そして技術億万長者のマスクにもかかわらず、多くのサイバーパンクの悪役の決まり文句の説明に合っています。サイバーパンク2077同様のオンラインプレゼンスを共有し、論争を奪い、すべてのツイートで忠実な擁護者の軍団を獲得します。ゲームのマーケティングには、ゲームの周りの会話を定義したフレッドダースト風のフェイクエッジネスペルソナがあります。サイバーパンク2077すでに最もフォローされている20のゲームサブレッドディットの1つをすでに持っていますが、まだ出ていません。 CD Projekt Redは、常に正しい理由ではありませんが、誰もがこのゲームについて話しています。

私の懐疑論は、ゲームのときに始まりました物議を醸す「ミックスアップ」プロモーションポスターを明らかにしました2019年6月に戻って。このポスターは、巨大で膨らんだ陰茎としてしか説明できない女性のモデルを特徴としていました。彼女の肌に密着したレオタードは、想像力に何も残しませんでした。静脈も見えました。当時、一部のファンは画像を搾取的、ock笑、およびトランスフォビックとして呼びました、CDPRはポスターを擁護しましたが。 「私はこの人がどのように見えるかが好きです」と、当時ポスターをデザインしたアーティストのカシア・レデシウクは言いました。 「しかし、このモデルが使用されています - 彼らの美しい身体が使用されています - 企業の理由で。それらはそこに物事として表示されており、それがひどい部分です。」

私はそれを買わない。奇妙な商品化の批評はアイデアの核の一部であったかもしれませんが、結果は商品化そのものであり、トランスの人々を性器によって定義され、性的または拒絶にのみ適した逸脱の生き物と客観化しています。

CDPRのマーケティング部門は、ポスターが明らかになる前に、すでにトランスフォビックインシデントの歴史がありました。 2018年9月、Cyber​​punkの公式のTwitterアカウントは、その存在の最も鋭く初期の段階に戻って、疲れた「」とツイートしました。私の性別を想定しましたか？」無害な賛辞に応じて冗談。 1か月後、TwitterアカウントDigital StoreFront Gog（CD Projekt Redの親会社、CD Projektが所有）トランスポジティブハッシュタグをハイジャックしましたPCゲームについて冗談を言う。 2018年の初めに、そのアカウントは「ゲームジャーナリズム、自殺による死亡」とマークされた墓石をツイートし、死の日付はの開始に対応していますGamergate。批判の後、アカウントはその投稿を削除しました謝罪した。

Gogのコミュニティマネージャー解雇されたそれらのツイートについて。しかし、それは特定の管理者が秋の人であるということではありません。それは長い間渦巻いてきた広範で有毒な態度についてですサイバーパンク2077、ゲームのリリースが近づき、CDPRがElon Musk Superfansの選択した市場にますますアピールするので、より強くなる態度。

私はCDPRがMix It Posterの周りに述べた意図を信じていませんでしたが、それは彼らができなかったという意味ではありませんでしたなる真実。私が子供の頃、テレビや映画のトランスの物語は手に入れるのが困難でした。私はそれをock笑するように設計されたもののトランス体験を見ることを学びました。ボディスイッチの物語、少年たちは女の子として服を着せたり、罰として変身したりして、少年たちは女の子のバスルームの言いようのない恐怖に押し込まれています。このポスターは、ポスターのキャラクターに似た主人公を作成するという、当時の誤っていて、今では満足している見込み客に結びついているように見えました。最も近い大物のゲームは、社会的解説として飾られた搾取と並んで座って、ユーモアに変装した屈辱を伴うものであっても、トランスキャラクターを受け入れることになるように思われました。

Mix It Upポスターは、トランスの人々を非常に勇敢に搾取し、トランスの人々を下着の内容に無慈悲に結びつける非常にトランスフォビックイメージとアイデアを思い起こさせます。しかし、トランスの人々に自分自身を見てゲームで自分自身として遊ぶ機会の数少ないものの1つを提供するという点で、深い皮肉があります。

そのすべてのために、ミックスアップは間違いなく最も分裂的で、最も物議を醸す瞬間になりました。サイバーパンク2077のマーケティングですが、それは彼らが構築することを決めたものです。それ以来、ゲームの公式Twitterアカウントは冗談を言っていますそれらをキャンセルしますFIFA 78膣のオプションがないため、事前注文します、自分の潜在的に進歩的でない非ジェンダーのキャラクタークリエーターを楽しませる冗談で、トランスの人々の肯定的な表現をmockery、搾取、屈辱に結び付けます。 CDPRにはaも含まれていますコスプレコンテストのファイナリストの中でそれを混ぜることのあるCisgenderコスプレイヤー。ポスターがマーケティングのためにクィア団体がどのように充当されたかを表す会社のラインを購入したとしても、彼らが独自のビデオゲームマーケティングの一環として、CISの人がその奇妙な体にドレスアップすると、彼らの議論全体が否定されます。

おそらく、モデルが善意であると考えている場合は、トランスポジティブなコスプレを作成しようとして、CDPRが元々語った奇妙な商品化をさらに強調しようとしようとしている場合、または今回は間違った見当違いの同盟者である私は悪いことです（私は悪いことです（私は悪いことです（まだ予測可能）あなたのためのニュース。問題のコスプレイヤーであるYugoro Forgeはそれをツイートしました彼女の衣装は「政治を超えて」です。そして、彼女の事実に押し付けられたときサイバーパンク2077すでに頻繁に暴力の対象となっている衣装の非人間化されたトランスの人々は、「」と答えました。多くのCISの男性と女性は、毎日嫌がらせや暴力の行為に直面しています。」

リリースするためのこのような長く誇張された駆け巡りで、サイバーパンク2077ゲームプレイのデモとナイトシティのプレビュー映像を使用して、一貫して見出しに身を任せてきました。ここでも、CDPRが強調しているコンテンツを完全に制御し、コンテキストに配置するスペースがある場合でも、マーケティングはファンベースのエッジアな部分に対応しています。フルゲームがとてもエッジの効いたものになるかどうかさえわかりませんが、CDPRがファンに望んでいることは明らかです考えるそうなる。

の擁護者サイバーパンク2077を指すかもしれませんそのキャラクタークリエーター- プレリリースで最も頻繁に紹介された機能の1つで、性別を生殖器に結びつけません。これは、ゲームがトランスジェンダーの主人公を作成する機会を提供することを意味することは事実です。ただし、ゲームの性別はまだ声に結びついています。つまり、女性と呼ばれる場合は、典型的な女性の声で声優を選択する必要があります。私にとって、そして私の経験では、他の多くのトランスの人々 - は、声が生殖器よりもはるかに重要です。誰も私のズボンに入っているものを見ませんが、誰もが私の声を聞きます。私のようなトランスであるキャラクターを真に作成するには、より典型的な「女性」の体でより典型的な「男性」の声が欲しいでしょう。ジャンクは、特に一人称ゲームでは、私にとってそれほど重要ではありません。その事実サイバーパンクトランスの人の究極の特徴としてジャンクに固執しましたが、声を考慮せずに、マーケティングの取り組みでカスタマイズ可能な性器について繰り返し冗談を言って、デザインと広告の両方にトランスの視点が完全に欠けていないことを示しています。ゲーム。また、包括性とカスタマイズの深さを誇りに思っているキャラクター作成者にとって、非バイナリオプションについては何も言われていないことも注目に値します。

トランスフォークの描写に対する批判と同様に、サイバーパンク2077また、人種差別的なイメージを使用したことで攻撃を受けています。ゲームには、ブードゥーの男の子が含まれていますオリジナルのボードゲームは、文化的流用に関する解説としてハイチのギアを着ていた白人のギャングでした、しかしでサイバーパンク2077実際の黒人ハイチ人と人種的なステレオタイプです。アジアのギャング、タイガーの爪は、さまざまな東アジア文化の奇妙な融合です。すべて剣で武装しています彼らの世界のハイテクの進歩にもかかわらず。

サイバーパンク2077の広告は、静かな部分を大声で言っています。マーケティングキャンペーンを通じて、スパイキーでスピーチな反目を覚まし、目を覚ましたペルソナを維持しており、自分のアイデアをock笑するように設計されたステレオタイプやユーモアに常に多様なキャラクターを含めるように注意してください。そのため、それはトランスフォビア、人種差別の告発からであるかどうかにかかわらず、批判からそれを擁護するファンの軍隊を獲得しました。またはクランチさえ。 Gamergateの亡霊はまだゲームに迫っているため、この反動的で鋭いマーケティングスタイルを通じてファンを獲得したことさえあります。

繰り返しになりますが、これらの物議を醸すテーマのいずれかがどれほどうまく機能するかは誰にもわかりませんサイバーパンク2077自体。これはまったく異なる問題であり、ゲームのリリース時に分析される問題です。はるかに大きな問題はそれですサイバーパンク2077この新しい形式のポピュリストビデオゲームマーケティングは成功するだけでなく、ファンがまだプレイしていないゲームで壊れない債券を形成するように導くことができることを実証しました。 CDPRはまだそのような独特の熱烈なファンベースを装備していないか、サイバーパンク2077将来の設定とディストピアの世界の二重の遊び場はありませんでしたか？よくわからない。

しかし、最も憂鬱なことは、この論争のすべてを通して忠実なCDPRのファンベースがいかに忠実であるかではありませんが、すべての論争のCDPRは意図的にそれらを通過することを決定しました。彼らは、初めてミックス・イット・ポスターで本当にうまくいったかもしれません。しかし、コスプレコンテストでそれに戻って、膣のオプションについて冗談を言って、人種的なステレオタイプに再生するために、それらはすべて積極的な選択です。 CDPRには、彼らを地球の端まで追いかけるファン層がありますが、それらのファンをどこかに前向きで進歩的に連れて行くのではなく、彼らのユニークな立場を使用してゲームコミュニティのramp延する差別と毒性に取り組むのではなく、彼らは毎回最も低い一般的な分母。

あなたがそれについて考えるものが何であれ、それがうまくいったことを否定するのは難しいことであり、それは他のゲームがおそらく将来それをコピーするでしょう。